一、目的意义

　　培育和践行社会主义核心价值观，大力推进社会主义核心价值体系建设，重点在大众化，难点在大众化，生命力也在大众化。近年来，杭州市立足社会主义核心价值体系的基本内容、中华优秀传统文化以及杭州本土实际，形成了由“民生、文明、诚信、感恩、敬业、友善、信仰、责任、崇学、爱国、务实、和谐”等12个月的主题活动词为支撑的“我们的价值观”系列主题活动。为切实把这12个词渗透到广大市民的日常生活中，都市快报旗下的快拍快拍网（www.kpkpw.com）开设了“快拍我们的价值观”频道，以此不断推进“我们的价值观”内化于心、外化于行。

　　二、开展情况

　　快拍快拍网每个月都会推出一个主题词，让广大市民用相机、手机，拍摄记录发生在身边的，有关这些主题词的故事或画面。每个月，我们将评出一幅（组）有关当月主题词的照片，获千元大奖，评出5幅（组）入围作品，各获得200元奖。“快拍我们的价值观”频道推出以来，发起并推出一系列践行主题词“快拍”活动，在市民中迅速形成“快乐摄影、温暖他人、传播正能量”的热潮。目前，该网总注册用户数378679，日均访问人次60980，日均独立访问数6821，每月收集体反映主题词的照片近万张，选用并传播照片近1000张。

　　三、主要做法

　　一是广泛征集。依托杭州日报、杭州网、杭州电视台、浙江在线等媒体向全市社会发布征集活动启事，发动群众（网民）通过来信（来电）、电子邮件、QQ等形式，公开征集“我们的价值观”主题核心词照片，同时，组织人员进行统计、汇总、整理，全面收集社会各个层面群众提供的照片。

　　二是评议投票。组织有关专家学者和群众代表对征集的全部作品进行初步评选，进行综合评议，并从中选出40组质量较高的主题核心词作品。同时。将40组当月主题核心词照片发布在快拍快拍网，组织群众（网民）积极开展投票活动。根据作品得票高低，最终产生4至10张获奖照片。

　　三是公布照片。将最终产生4至10张获奖照片统一发布于当月都市快报“快拍我们的价值观”专栏。同时，及时预告下月主题词的征集事项。

　　四、主要成效

　　一是以公益力量提升了凝聚力。快拍快拍网发起的所有摄影活动都是基于传播主题词、阐释主题词、宣传主题词，努力实现“我们的价值观”的日常生活化，让其根本就在于实现“我们的价值观”与人们日常生活的对接，从人们日常生活的点点滴滴中寻找到“我们的价值观”落地生根的土壤，让人们在日常言行举止中增强对核心价值观的认同。比如，1月份的主题是“民生”。为什么是这个主题？因为在这个月，杭州已经连续14年开展了“春风行动”。“春风行动”是杭州市委、市政府破解困难群众生活就业难的总载体，以“社会各界送温暖，困难群众沐春风”为主题，组织动员机关、企事业单位、干部职工和社会各界捐款捐物献爱心，建立健全困难群众长效帮扶机制，努力实现“不让一户家庭因生活困难而过不下去”的目标。为此，我们就以此为契机，号召广大群众用手机拍下那感人的一刻，以此不断深化“民生”主题词的深刻内涵。

　　二是以发现真善美增强了感召力。以“有故事”作为网站的照片评价标准，通过最直观而能打动人心的方式传递着整个社会的温情。对每月征集到的照片，通过镜头语言的运用、故事节奏的张弛、典型人物的塑造以及流行元素的应用，记录发生在群众身边、反映价值观内容的故事，以“最美故事”激发正能量，让受众在潜移默化中得到启发和思考。比如，每到5月份，我们每个人自然而然地就想到了“劳动”这个词。正因如此，我们围绕五月主题词定为“敬业”，让人们明白一个家庭的幸福离不开一家人的辛勤劳动，一个地方面貌的改变离不开一群人的敬业劳动,一个国家的兴旺更离不开全国人民的辛勤劳动。每到5月份，我们围绕“敬业”主题，结合“五一”国际劳动节和“五四”青年节，专题组织各行各业开展“敬业”主题摄影活动。今年5月，快拍小友“麦客高歌”专门发来照片并自述：我们学校的一个消防栓的阀门盖突然脱开，水喷涌而出，闻讯赶来的后勤部门江师傅在抢修，由于一时关不掉阀门，为了减少损失，江师傅干脆脱掉衣服赤膊上阵，由于水压实在太大，江师傅尝试了很多次，用自己的身体去抵抗高压水流的冲击，用尽全力方才把阀门盖给拧上，他身上的皮肤也因水的冲击而变得通红，不得不佩服江师傅的敬业精神。我们及时将照片和他的自述原文刊发于都市快报，着力在全市形成热爱劳动，尊重劳动者，劳动光荣的好氛围。

　　三是以网上网下活动集聚了向心力。通过网上网下的活动，将来自全市各地的所有喜欢摄影、热爱生活的人汇聚在一起，建立一个有效流畅的交流互助平台，形成温暖他人、传递美好的良好氛围。专门策划年度特别活动“我们的价值观快拍年度十大照片”，在网上引起巨大反响，短短一星期内，有500多位快拍小友参与，收到照片5000多张，其中不乏专业摄影师的参与。同时，利用在新浪网上的官方微博，不定期举办微博摄影展，每隔15分钟上传一张照片供展示，利用新媒体手段不断扩大网站品牌覆盖面和影响力。全力拓展载体，在为全民摄影提供网络平台的同时，还将活动从网上搬到网下，借助“杭州市民摄影节”这个市民自己的节日，组织市民通过摄影宣传我们的价值观主题核心词。积极扩大参与，利用自身资源，组织“核心词在我心-杭州晒出来-百万家庭全媒体大行动”摄影等一系列活动，提高市民、网民参与度，展示“我们的价值观”理念。