作为国家的第一媒体，除了追求一定的经济效益外，似乎更应承担一些宣传公益的社会责任。比如，央视是国家电视台，不是私营电视台，公共资源是央视的最大资本。既然是公共资源，在实际操作时就不能完全按照市场规则办事，完全放开黄金时段的“额度”，以谁出的竞拍价高论“英雄”。央视责任在于宣传国家政策，报道民生建设，传播先进文化。特别在收视率最高的时段，更应当多播出一些公益性广告，起到公益宣传、公益普及、公益引导的作用。如果黄金时段皆来“卖钱”，而公益广告插播在一些不起眼的时段，则恰恰反映出央视的公益责任履行的不够。

　　当前，社会道德、社会风气、社会责任都出现不少的滑落，而见利忘义等不良思潮和行为在社会上并不鲜见，尤其是社会导向、价值导向都出现了一些偏差，没有形成主流化的道德舆论氛围，让人感到人们都钻进了“钱眼”，相互交往变得更加势利。作为央视，在媒体中占据举足轻重的位置，面对社会的道德需求、文化需求，更应该竖起倡导公益的旗帜，更应该为营造助人为乐氛围及传承传统的社会美德广为呐喊。而如今，央视的公益广告没见创意出什么精品和经典，倒是商业广告弄得还挺火，这种只为刷新广告招标纪录的做法，让人感到多少有些“拜金”之嫌。

　　笔者以为，央视黄金广告时段不应充斥过多的商品广告，更不应翻来覆去地被一些酒类巨头、金融巨头、地产巨头等占据，应当多考虑一些观众的感受，应当开公益广告之先河，创公益广告之风尚，领公益广告之方向。特别是黄金时段收视率最高、受众面最大、影响力最广，数亿观众的眼睛“聚焦”在此时，更应该以公益广告来传播社会文明，引领社会风尚，展示良好形象，尽到国家电视台公益为先的责任。

　　所以，评价央视黄金时段的广告效益，我们不应只注重经济效益，不应只看今年又搞了多少钱，而应当注重社会效益，发挥了多少公益责任。如果央视在公益宣传上都不尽心尽力，其他媒体又如何能够跟进？又如何能够形成一种公益先行的文化氛围？（舒心萍）