2016出版业的“风”吹向哪里?
发表时间:2016-01-10   来源:光明日报

读者在2016年北京图书订货会上翻阅图书。王毅摄

  “有人议论:网络这么发达,订货会这种形式还需要吗?我觉得这个大平台还不能少,虽然它的交易功能确实在弱化,但它已经延展出新的功能,不仅是展示品牌、新书,更是观察出版业新一年走向的重要平台。”1月9日,第29届北京图书订货会闭幕,王磊走出会场后这样感叹。他是中国社会科学出版社营销中心的老员工,也是见证了整整29届订货会的老出版人。

  王磊说,如今订货会的“风向标”作用非常明显,对读者来说,能知道新一年将有哪些好书;对出版人来说,能看到出版社的变化和业态的新趋势。比如今年的订货会上,“风向”就有了变化。

  少儿图书“来势凶猛”

  就在今年订货会举办的前一天,全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰在接受采访时,预测了未来几年里将快速发展的几个图书类别,第一个提到的就是少儿图书。在今年的订货会上,少儿图书也确实呈现蓬勃发展的态势。

  订货会第一天,二十一世纪出版社集团就一口气邀请了中国作协副主席高洪波、儿童文学作家金波、青少年教育专家卢勤、儿童文学理论家朱自强等儿童文学领域的名家向读者推荐新书。其中,将中国梦与孩子梦想有机融合的《一百个孩子的中国梦》、“王晓明童话绘本长廊”系列、传递美德真谛的《我的第一本美德图画书》等,都受到了专家们的认可和推荐。

  “少儿图书市场风卷云聚,曾经属于小众阅读题材的动物小说,如今却备受热捧。”说这番话的是浙江少儿出版社社长汪忠。就在今年订货会上,他宣布该社出版的动物小说大王沈石溪的《狼王梦》发行达400万册。趁热打铁,浙少社又打造了更适合低龄段读者阅读的“动物小说大王沈石溪奇幻书系”和由沈石溪主编的“动物特战队”系列,开拓了全新的“奇幻动物小说”概念。

  新技术也为少儿图书带来了新体验。北京出版集团旗下的北京少年儿童出版社,依托虚拟现实(VR)技术,推出了“第一部结合虚拟现实(VR)技术的启智类科普读物”——“大开眼界 恐龙世界大冒险”丛书,并在订货会现场设立了互动体验区。虚拟现实技术(VR)是最前沿的视觉交互技术,通过全景成像,形成立体全沉浸式的视觉影像,使观众仿佛置身幻境之中。

  出版业转型思变

  从今年的订货会可以看出,出版社对于市场变化的应对越来越积极灵活。“比如商务印书馆这类老品牌,也在调整出书品种,今年除了主打产品第三版《辞源》和一些学术书外,更加注重环保、博物等领域的知识类图书,内容更加面向大众。而一些民营书商则正相反,以往都是贴着市场出畅销书,今年却开始往‘大部头’‘大工程套书’发展。”王磊分析,各个出版社都在根据市场调整策略,显示出当下出版业的积极性和服务意识在提升。

  积极性高了,也挤出了一部分浮躁的“泡沫”,今年不少出版社拿出手的都是“沉稳”之作。中国大百科全书出版社的《中国军事百科全书》(第二版)精心打磨了11年,商务印书馆的《辞源》第三版修订了8年,现代出版社的《中国漫画史》编写了5年。一位出版人不禁感叹:“如果这些精耕细作的书能再多些,图书品种少点又何妨?”

  一系列面孔鲜活的主题出版物,也体现出出版者的用心。《纪念中国人民抗日战争胜利70周年百种优秀连环画》《抗战歌选(1931—1945)》,一系列形式各异、风格活泼的主题出版物,展现了新一年主题出版的新面貌。

  这些新变化、新面貌都为出版业带来了更大的活力,据2016年北京图书订货会组委会秘书长刘丽霞介绍,三天来,本届订货会现场馆配采购码洋达到1.63亿元人民币,参观人数近9万人次。

  实体书店在回暖

  出版业在回暖,准确地说,针对前几年的下滑而言,不少出版人明显感觉到“水”暖了。这个改变有很大一部分来自于实体书店的回暖。就在订货会开幕之前不久,网络销售平台当当网宣布,未来3年内将在全国开1000家实体书店,引发关注。

  在订货会上,中信出版集团上海公司总经理、中信书院院长施宏俊透露,中信出版计划在“十三五”期间开办上千家书店,并把它们打造成一种“城市文化公共空间”,将书店、咖啡、文化活动融为一体,以对接不同的商业领域。

  国家新闻出版广电总局印刷发行司发行处副处长安乐表示:“从第一个方面看,‘十三五’的目标包括国民生产总值和人均收入要翻一番、文化产业要成为支柱性产业等,这些都会极大地促进人们的文化消费。从第二个方面看,很多知名书店、特色书店都在蓬勃发展,这是一个趋势,反映了市场的需求。从第三个方面看,国家现在高度重视,政策给予了很多支持,这是前所未有的。”安乐相信,随着国家和社会对文化越来越重视,实体书店将保持一个很好的增长态势。(记者 李苑)

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责任编辑:邵紫晖
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