电纸书 离平民阅读还有多远
发表时间:2011-01-31   来源:人民日报

  阅读提示:2010年,进入公众视野不过短短数年的中国电纸书销量突破百万,产品单价从原来的两三千元跌破千元。有舆论据此称:电纸书已进入平民时代。     

  与数以亿计的读者相比,百万本的销量与真正的平民时代还相距甚远。应移动阅读需求而生的电纸书,还面对恶性竞争激烈、专业人才匮乏、知识产权保护乏力等诸多挑战,要想成为“平民阅读”的理想替代工具,显然还有很长的路要走。  

  群雄逐鹿,电纸书火爆 

  销量突破百万,单价跌破千元 

  2010年的电纸书市场,堪称“火爆”—— 

  硬件厂商业绩抢眼。2008年8月才开始销售电纸书的汉王,继2009年创下26.6万本的销售纪录后,在2010年卖出70.49万本,累计销售量突破百万。方正、台电、翰林等紧随其后,表现不俗;纽曼、爱国者等先后推出了自己的电纸书品牌。 

  传统出版商、电信运营商、互联网内容提供商高调挺进:是年春天,世纪出版集团和中国出版集团先后推出辞海悦读器和大佳阅读器;5月,《读者》电纸书首度正式亮相深圳文博会;同月,中国移动与汉王、大唐电信等厂家合作推出G3阅读器,并把手机阅读业务列入业绩考核,中国联通、中国电信亦强势跟进;8月,国内最大的网络原创文学平台——盛大文学有限公司,高调推出电纸书Bambook。 

  专业研究机构清科研究中心日前发布的2010年中国电子阅读器市场报告显示,当年中国电纸书市场销量突破百万,达103.49万本。清科研究中心的分析师张亚男告诉记者,自2008年电纸书概念进入大众视野以来,销量一直处于“井喷”状态,2009年达40余万本;2009年,全国的电纸书企业还不到30家,仅仅一年之后就猛增到上百家。 

  在销量猛增的同时,电纸书的价格持续走低,日显“平民化”。据汉王董事长刘迎建介绍,2010年汉王的价格比上年大约平均降了500元,最低的是999元。 

  而盛大的Bambook一上市,就把价格定为999元,很快成为市场新宠。盛大文学首席执行官侯小强说:“我们就是要将电纸书的价格拉下神坛,让电子阅读真正进入平民时代,让更多的爱看书的普通人受益。” 

  更为可喜的变化,来自消费者群体。刘迎建坦言,汉王最开始主打的是礼品市场,但到了2010年,越来越多的企业把电纸书作为员工学习、培训的工具;许多商务人士也开始购买使用。“与此同时,越来越多的白领自买自用,一些家长也把电纸书作为孩子的学习工具。” 

  政府助推,需求拉动 

  电纸书将更好用、更便宜,前景看好 

  除了商家发力、消费者给力,2010年电纸书的最大兴奋点,莫过于政府出手助推。 

  去年10月9日,新闻出版总署下发了《关于发展电子书产业的意见》,旨在通过制订电子书产业发展规划、政策法规、相关标准及配套措施,促进内容、资金、技术、人才等资源的优化配置,打造龙头企业和知名品牌,强化市场监管,优化市场环境,切实推动电子书产业又好又快发展。 

  2010年11月4日,新闻出版总署正式向人民出版社、汉王、盛大等21家企业,颁发了“电子书业务资质”。该资质分为电子书出版、电子书复制、电子书总发行、电子书进口等4项,与《关于发展电子书产业的意见》密切呼应。 

  “除了政府的助推,读者移动阅读的需求也将持续给力。”张亚男认为,随着生活节奏的日益加快、出差旅游的日益频繁,人们很难像以前那样能拿出整段的时间去阅读。“现代生活方式使阅读越来越碎片化,移动需求将成为电纸书发展的强大动力。” 

  据介绍,为满足读者的阅读体验,电纸书今后将向柔性化、大屏幕化、彩屏化和触控屏化发展。刘迎建告诉记者,目前“摔不坏”的柔性电纸书在实验室里已有很多,今明两年有望推出。“同时,我们去年11月推出了9.7寸的彩屏电纸书,今年3月可量产。彩屏电纸书除了能看书,还能看杂志,将带给读者更好的阅读体验。其起步价,会在3500元左右。” 

  此外,随着显示技术和电池技术的持续进步,电纸书将会更薄、更轻、更护眼,其待机时间也会更长。 

  至于读者最新关心的价格,今年有望出现99美元一本的电纸书。业内人士认为,国内的电纸书将继续处于高速增长期,到2015年有望成为世界最大的电纸书市场。 

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责任编辑:项 丽
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