去年，“59岁”的大白兔奶糖和“56岁”的美加净跨界合作，推出具有“经典味道”的奶糖味润唇膏，近日，大白兔奶糖又与某品牌巧克力“融合”，诞生了“大白兔冰淇淋”。其实，老字号“不服老”，玩跨界并不是新鲜事：凤凰牌自行车的标志印在了太平鸟服饰上、六神花露水与RIO鸡尾酒联袂打造“六神口味RIO鸡尾酒”、马应龙推出“蔬通消化饼干”……

　　岁月芳华，历久弥香。“老字号”是各行各业在数十年、甚至数百年的商业竞争中，沉淀下来的行业精华，有广泛的社会认同感，不仅是高品质和信誉的代名词，更是城市商业文化的重要载体。近年来，由于生产和营销理念跟不上时代步伐，一些老字号出现经营危机，亟须创新升级，以俘获更多“年轻的心”。然而，不管有多少新“玩法”，老字号能否“常青”，终究还是要以产品质量取胜，不忘追求品质的初心，才会避免“爆款”来得快、去得也快的尴尬。近日，媒体的一项调查显示，有59.1%的受访者建议老字号应多注重产品质量，不要盲目追求一时热度。可见，超过半数消费者对老字号仍抱有较深的情怀和较高的期望。

　　吹尽黄沙始到金，老字号就是口碑，口碑就是“金子”，甚至比金子还要珍贵。时下，“互联网+”经济持续发力，创意营销花样百出，为老字号得以更好地被传承带来了更多可能性。创新创意的难点不在形式，而在如何让品牌效应持续发力，让世代传承的精湛技艺和服务理念与时俱进，既能留住老顾客，又能吸引更多潜在消费群体。

　　愿更多老字号“守得住经典，当得了网红”，陪伴我们更久远。（赵威）