文创产业离不开创意赋能
日期:2021-09-28
来源:成都文明网
作者:严许
“文创”是当前一个很火的概念,似乎每件产品都要加上“文创”的包装才显得有价值、有品位。在消费升级时代,文创产品出现在人们购买的方方面面,作为文化符号、精神内涵、造型、工艺、营销等的综合体,它需要承载文化精神、体现创新能力,同时具备产品性能。(9月26日《光明日报》)

  近年来,文创产业的火热让很多人都深有感触。从故宫文创走红,到各大文博机构踊跃跟上;从简单的冰箱贴、钥匙扣等初代产品,到覆盖潮流饰品、办公文具、家居好物等众多品类;从实体产品,到数字化……文创产品的业态不断丰富、产品更加多元、形态日趋多变、产业链延伸拓展,在神州大地掀起了浓浓的国潮之风,极大丰富了消费者的精神文化生活。

  在市场规模、美誉度、影响力持续攀升的同时,文创产业同样面临“成长中的烦恼”。有的产品缺乏文化内涵,“挂羊头卖狗肉”,把文创变成了噱头;有的过于追求颜值靓丽,而忽略了实用功能;有的产品同质化严重,扎堆跟风现象普遍,缺乏个性和特色;有的产品“新瓶装老酒”,换了包装没换内容;有的产品停留在初级阶段,深层次、多元化的价值没有得到充分挖掘等等,这些问题制约了文创产业的高质量发展,需要以创意破题、用创新纾解,探索文创产业发展的更多路径,从而让文创热持续保鲜。

  文创产品是依托文化创意与设计服务,以实体化物质为呈现方式的、具有文化内涵和精神消费特性的产品,核心是文化,载体是产品,两者缺一不可。优秀的文创产品要兼顾历史性、背景性、故事性,既要具有鲜明的传统文化元素和符号,也要实现外在颜值与商品属性并重。如果图片与实物不符,或者用不了几次就坏了,那么就会影响消费者体验,进而动摇消费者的信心,损害产业发展的市场基础。

  创意是文创产品吸引消费者的第一印象,无论是内容还是形式,都要有新意、有亮点,才能给消费者带来新鲜感与吸引力,没有创新创意的产品是没有灵魂的,也算不上真正的文创。中华优秀传统文化博大精深,有很多可以挖掘创作的素材,关键是要用心用情投入,敢于善于创新,而不是指望着靠抄袭模仿、盲目跟风来追求速成,这样只会走进死胡同。

  文创产品要保持生命力,就要在载体、形式、设计、内涵、风格等各方面加大创新,用文化性和创意性增强吸引力、感染力,持续为文创产品赋能,唯有如此才能让文创产业长久屹立风口,带给消费者更多高质量的优秀产品。

责任编辑:龚 里 梁海燕
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