别让广告砸了影视剧的口碑
日期:2018-07-31
来源:福州文明网
作者:抚舟
近期正在热播的各类剧集中,各种广告花式出镜,尤其在剧集内容尴尬令观众出戏时,这些广告想不被观众火眼金睛识破都难。在吐槽广告植入也变成吐槽剧集的一部分谈资时,谁家的“带货”本领独领风骚,已成为热门讨论话题。但“影视剧变广告剧”的趋势下,人们还是有点怀念过去那些好好看剧、不用数广告的年代。(7月27日 《扬子晚报》)

  在商业市场环境下,广告是影视剧收益的重点来源,影视剧也是推广商业品牌的重要载体,两者各取所需、无法割裂。但观众所期待的只是精彩的影视内容,没有人会乐意花费时间和精力去接受一波广告轰炸,如果广告植入的太频繁与生硬,只会硬生生冲淡主题,让观众不耐烦以至于弃剧。 

  生硬的广告植入只会让整部影视剧铜臭味十足。有的影视剧创作方根本不管广告与剧情是否衔接,强塞硬插,令观众“尬”到不行。比如有的古装剧竟然在台词中频繁穿插“房屋租赁”等现代广告词;有的甚至让某网游成为男女主角的定情之作;还有的则是在剧中各方面密集植入广告,可以称得上全方位、无死角,让观众看得心累神烦。这种没有营养、无视观众、硬找存在感的广告植入,只会让观众敬而远之。 

  广告植入也需要讲究技巧,强插硬塞只会令观众尴尬和出戏,但如果在广告展现的形式上进行巧妙包装,使之深度融入到剧情之中,消除生硬的违和感,也会对剧情起到提色增香的作用。近年来,一些影视剧使用“小剧场”的形式展示广告,让剧中人物在剧情的基础上进行互动,风格轻松搞笑、生动活泼,不显得突兀也很有趣味,观众的接受度大大提高。 

  成功的广告植入应该与剧情融为一体,起码不能引起观众的厌弃,否则既无法发挥广告的效果,也会对收视造成负面的影响。现在观众的审美层次越来越高,影视剧创作的理念必须顺势而变,不能总是用老办法应付。“广告剧”是观众难以容忍的,也会砸掉作品的口碑,多用创新思维开发广告展示的新方式,才能互利共赢,推动影视行业更好的发展。

责任编辑:何红蓼 桑小婷
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