四川:文旅联姻 如何实现共融双赢
发表时间:2011-12-27   来源:四川日报

  截至11月底,九寨沟藏羌演艺集群今年已接待中外游客74万人次,实现税收500万元,产值达1.11亿元。“白天观风景,晚上赏歌舞”,已经成为九寨沟游客的首选模式,这个数字就是最好的证明。

  省委九届九次全会指出,文化要素越来越成为产品竞争力的核心要素之一,越来越成为经济发展的一种深层推动力,要发挥文化对优化经济结构的推动作用。对于旅游来说,则是要打好旅游产业的“文化牌”,注意在旅游项目中融入文化元素,加强旅游产品的文化包装,提升旅游业的文化品位。然而,对于四川这样一个旅游资源大省来说,如何才能以文化破题,打好文化旅游这张牌?

  【个案点击】

  让文化成为旅游的灵魂

  既是“成都市旅游协会会长”,又是“成都市文化产业协会会长”,成都文化旅游发展集团有限责任公司董事长尹建华有着“文化人”和“旅游人”的双重身份,这正如成都文旅集团,将文化和旅游两个关键词串起,成为新的发展思路。

  2007年3月,成都文旅集团按照成都市委、市政府“发展大旅游、形成大产业、组建大集团”的思路,为深化文化旅游体制改革,提升成都文化旅游产业管理水平和竞争实力,推动文化旅游产业的发展而组建。仅用了三年时间,其总资产规模就从1亿元增长到近80亿元。

  “在此之前,成都的旅游市场缺乏一个复合型的龙头企业。”尹建华告诉记者,成都已经是全国最佳旅游城市之一,大小星级酒店、景区、旅行社很多,但却像一盘散沙,缺乏聚合力。更没有将文化和旅游整合起来的企业。

  这样会造成怎样的问题呢?尹建华举了个例子,前几年,平乐古镇每年的旅游人次不到两百万,在成都文旅接手开发以后,主打“天府牧歌”与“丝路文化”两张文化牌,改造升级后,今年的旅游人次超过三百万,增长了50%左右。

  “文化是旅游的灵魂,旅游的深层意义就是一种文化方式差异化的体验。让旅游资源变成文化旅游产品,最终要依靠文化的差异化。”尹建华说。

  【发展路径】

  用创意挖掘文化景观新内涵

  “11月是我们的丰收月,寨子里村民平均每天收入总数近百万元,这都是旅游及其相关产业为我们带来的收入。”桃坪羌寨管理处处长周礼智告诉记者,在过去一个月里,阿坝州理县桃坪羌寨平均每天接待游客5000余人。

  桃坪羌寨为何有这样的魅力?“独特的羌族文化!”周礼智给出了答案。正是按照这样的思路,灾后重建的桃坪羌寨始终围绕文化作旅游文章。“‘古羌文化展示、民族文化体验、旅游度假休闲’三位一体,就是我们的目标。”周礼智说。

  老寨子大家还比较熟悉,新寨子怎样打文化牌?在灾后重建的过程中,桃坪羌寨新区颇有创意地将古羌文化演艺中心、古羌历史博物馆、古羌文化传习所、莎朗歌舞广场、大型释比文化祭坛、羌族文化景观小品及105栋羌族特色民居等独特的民族文化与建筑元素符号融入寨子的建设中,并且把水网从地下改到了地上,形成了一个崭新的以羌民族文化为主题的旅游景区——“古堡新寨”。

  桃坪羌寨并不是孤例。宽窄巷子、锦里古街等历史文化街区都是以创意挖掘文化景观新内涵的典型例子。宽窄巷子是成都市三大历史文化保护区之一,位于成都中心城区以西,由宽巷子、窄巷子和井巷子三条老式街道及四合院落群组成,是成都历史文化的载体。如何用创意挖掘这个老街区的文化内涵,并以此吸引游客观光?“我们在维持原有街道肌理和空间关系的前提下,修复了45个完整院落,同时借鉴日本文化再现的做法,请成都著名的雕塑家做了一面文化墙,把成都3000年历史的城市沿革通过300多米长的绘画墙再现出来。”尹建华告诉记者,在宽窄巷子的保护中,成都文旅集团坚持商业和文化相融相生的理念,将宽窄巷子的业态定位为“院落式情景消费业态组合”。在体现历史街区所蕴含的文化精神的基础上,植入旅游消费业态。“比如根据 ‘宽巷子闲生活’、‘窄巷子慢生活’、‘井巷子新生活’的定位,相应的,宽巷子主要经营特色餐饮、茶艺,展示传统的四川文化,窄巷子主要经营西式餐饮、咖啡,展示成都中西文化的完美合璧;井巷子主要经营酒吧,体现时尚与传统并存。”正是因为有了这样的文化附加值,宽窄巷子开街三年多来,已经接待境内外游客近3500万人次,街区年经营产值超过3亿元。

  【神来之笔】

  创排旅游剧目成新风景

  英国爱丁堡当地时间2011年8月5日晚上7:30,在有着上百年历史的亚瑟剧院(UsherHall),来自成都都江堰的原创多媒体音乐剧《青城》在此举行首场演出。剧中浓郁的中国元素和唯美的视听艺术效果让很多英国观众久久不愿离去,并且萌生了前往青城山、都江堰实地看看的愿望。“在明年6月结束在国内各大城市的巡演后,这出剧目还将在青城山长期驻场演出。”都江堰市文化广电新闻出版局局长罗鸿亮说。

  “精彩的旅游剧目不仅为旅游景点注入了更多文化的因子,也让游客在观赏剧目的同时,更能感性及轻松地认识旅游地的文化历史背景。还在一定意义上变成了当地的一道文化新景观,更为旅游景区在全国旅游市场上赢得了收入和口碑。”罗鸿亮表示,《青城》是将都江堰“国际旅游度假城市”的形象推向世界的一个独特营销手段。“我们的目标是要让观众看了演出之后了解都江堰和青城山,其中富有地方特色的太极、武术、变脸等表演为演出增色不少。这就是旅游与文艺演出 ‘联姻’的魅力。”据了解,英国主流媒体也对《青城》争相报道,称这是中国以文化创意的方式加强与旅游资源的深度结合,打造文化旅游强势产品的一次新的尝试。

  “吸引我的不光是九寨沟的美景,还有晚上的歌舞表演。”12月15日,刚从九寨沟回到成都的北京游客朱明对此行意犹未尽,他所观看的歌舞表演,正是出自九寨沟演艺群。在经历了民族帐篷表演、水泥帐篷表演、舞台艺术表演、舞台精品艺术表演4个历程后,这个演艺群吸纳了来自西藏、青海、云南、甘肃等地优秀文艺人才1000余人,已成为藏区规模最大的演艺群体,他们在助推九寨沟由“卖景点”向“卖景点”加“卖文化”并存的旅游经营模式转变中,发挥了巨大的作用。

  此外,像《天下峨眉》、《金沙》这样的剧目,都是通过文化的形式,为旅游业注入了新的发展活力。

  【专家支招】

  给文旅联姻加把创新的火

  曾参与四川卧龙自然保护区可持续发展工作的香港中文大学可持续旅游专业教授王福义认为,发展文化旅游尤其要把重点放在当地文化对游客的吸引力的打造上,不可哗众取宠。除了维护好旅游地的文化遗产之外,还要注意对当地居民在生活和意识形态上进行一定的扶持,促进社区参与管理模式,最大限度地实现利益共享。

  四川师范大学历史文化与旅游学院教授谢元鲁则认为,四川文化旅游要真正发展起来,除了要加深对文化旅游概念的认识之外,“创新”也是当务之急。“四川有着丰富的文化资源,三国文化、茶马文化、禅宗文化等,都是近年来文化旅游中比较‘火’的概念。但是至今旅行社里却还没有一条真正的打出‘三国文化之旅’的旅游线路问世。在多数的旅游线路和景观开发中,文化所占的份额还有进一步提高的空间。”(记者 裴蕾 实习记者 李思忆)

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责任编辑:桑小婷
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