广州开启“直播+文明”网络文明传播新模式
2016-12-29 11:07:00
 

  1个小时,1场直播,7.9万人同时在线观看12月22日广州市“让座日”主场活动。

  1个小时,1场直播,8.4万人同时在线观看12月27日广州市“法制宣传日”主场活动。

  2016年是中国网络直播元年。今年以来,广州市文明办开始了对直播的探索和尝试,认真地准备2016年广州“让座日”主题活动与2016年广州法治宣传日主题活动这两场网络直播,精心挖掘优质的直播内容,增强与粉丝和市民的线上线下互动环节,保障画面稳定等,切实保障直播的效果。活动还邀请了羊城网络文明形象大使高慧儿、杨舒寓作为主播,她们不仅是这两场直播的颜值担当,而且是有着丰富的直播经验,可以与粉丝进行良性互动,共吸引16.3万名网友关注,效果斐然,开启了广州市“直播+文明”网络文明传播新模式。在开展网络文明直播同时,注重把关好以下几方面:

  一、内容为王,立足文明

  不少看过网络直播的市民网友坦言,“网络直播很无聊,连吃饭都直播”。是的,没有看点、没有营养的直播内容,很难吸引别人去看。作为文明引领者,我们要切实把握好选题适宜性和舆论导向,生产优质的直播内容,传播良好的社会风尚,坚持做网络直播界的一股清流。

  今年年底,广州市文明办尝试将全市每月举办的主题现场活动和直播联系起来,把线下的现场活动,通过第三方平台,直播给不受空间限制的市民网友观看。比如,在“法治宣传主题日”直播中安排了广州好人黄叔与粉丝交流互动,黄叔面对着镜头,跟在线的粉丝“面对面”地交流自己英勇救人的感人事迹;在“让座日”直播中安排了主播与征文获奖者以及沙画表演者交流“在日常生活中可以怎样做到文明出行”等,让活动变得“有趣”、“有意思”,也让粉丝很直观、很平易地接受了“文明出行从让座开始”的宣传理念。

  广州好人黄锦波面对着镜头,跟在线的粉丝“面对面”地交流自己英勇救人的感人事迹,当时在线观看人数是70482人。

  二、强化互动,表达民意

  直播形色声俱全,场景化植入,直播可以让场内场外互动变得十分容易,这种互动直接又即时。第三方直播平台不仅可以实时显示粉丝的评论留言,主播语音回答问题,还可以精确分析用户在线人数,随时为直播提供有价值的参考依据。随着主播与粉丝不间断的互动,在线观看直播的人数逐渐攀升。

  为了做好“互动”,这两场直播均采用一主一副的主播形式。比如,在“法治宣传日”直播中,杨舒寓是主播,负责直播现场内容;千帆直播的工作人员协助主播,由于拿着手机直播,可以看得到粉丝的提问,能够及时为粉丝解答和互动,协助主播做一些现场活动解说,为主播“分担解忧”。同时,遇到突发情况需要跟主播沟通时,直播也不会停止,主播可以暂时离开,让工作人员继续直播现场。据直播平台屏幕实时显示,8.4万文明广州网友共同在线观看本次“让座日”活动,互动评论1.8万条,传播羊城友爱互助的文明风尚。 

  三、活用资源,发挥特质

  广州市首届“羊城十大网络文明形象大使”评选活动于12月21日最终评选出10位形象大使,完美收官。评选结束后,广州市文明办充分发挥羊城网络文明形象大使的主播特长和粉丝优势,让她们肩负起了宣传网络文明的重任,邀请担任主题活动的主播。在直播开始前,工作人员与主播多次沟通协调直播方案,包括直播内容、互动环节、交流问题、主播衣着、话语风格等,做到步步谨慎细致。同时,也尽情发挥主播主观能动性,让她提出可以与现场观众交流互动的环节。直播一开始,主播先跟粉丝打招呼、介绍自己。不少网友纷纷表示,通过与羊城网络文明形象大使联手,直播效果很好。

羊城网络文明形象大使杨舒寓,正在与粉丝互动,推广“文明广州”微信公众号。

羊城网络文明形象大使高慧儿现场直播,采访征文获奖者。

  四、精细推广,宣传到位

  活动前一天,编辑在“文明广州”微信推送直播预告,将直播的时间、地点以及有趣的现场活动环节剧透给网友,让网友期待本次直播。活动当天,利用广州市文明办能掌握到的“广州文明网”微博、QQ、微信群、朋友圈等发动志愿者、亲朋好友转发、观看直播。

在千帆直播移动端平台预告。

“文明广州”微信公众号预告直播活动。

  “法治宣传日”主场活动通过第三方平台向全国甚至全球直播,场内只有200人左右,场外则有8.4万多人同时在线观看。由此可见,直播可以集聚了足够活跃的人气,假如能够持续开展这些有价值有营养的直播,粉丝可以变成用户,宣传工作就更有效、更有意义,这里将会开辟一个新的文明创建的平台。

  在直播过程中,即时在“广州文明网”微博、QQ工作群等发布直播动态,进行文字和图片直播,让市民网友可以多渠道观看现场活动。另外,我们也安排主播在直播镜头宣传“文明广州”微信公众号,做到联动推广、宣传到位。

  近一星期,通过这两场直播的顺利开展,也发现可以争取做得更好的地方。第一,做好形象宣传,给主播以及工作人员佩戴有标志“文明广州”元素的胸针,无论是在现场与市民交流,还是在线上与粉丝互动,都可以很好地宣传文明广州。第二,可以提前两三天在广州文明网预热话题,向市民网友征集他们想直播的内容,这样更加体现民意,也能吸引更多人关注直播活动。

来源:广州文明网    责任编辑:蔡兰