“旧的习俗真不好，困难人被坑害的不在少，年轻人们要创新，婚事新办树新风……”一曲河州贤孝弹唱在乡村广场响起，诙谐的唱词引得围观群众笑声不断、掌声连连。这是甘肃省临夏回族自治州临夏市新时代文明实践——“奋进新临夏 服务进万家”文明集市暨文化科技卫生“三下乡”集中示范活动的开场。没有主席台，没有冗长仪式，“法治摊点”“义诊台”“非遗摊位”次第排开，群众围坐在乡村广场，笑声与喝彩声交织，一场别开生面的“赶集”就此拉开序幕。
河州贤孝弹唱《婚事图》。甘肃省临夏回族自治州临夏市融媒体中心供图
近年来，甘肃省创新探索“文明集市·新时代文明实践集中示范活动”模式，以政府搭台、社会摆摊、群众赶集为基本思路，将理论宣讲、政策宣传、文化熏陶、便民服务融于一体，打造一站式、沉浸式、互动式的新时代文明实践新场景。临夏市深耕“百人千场进万站·花开临夏 声入万家”特色宣讲品牌，立足新时代文明实践所、站全域阵地优势，立足市域实际和乡土文化禀赋，把文明集市与微宣讲深度融合，创新探索“集市集中宣讲+跟进服务”的基层治理新模式，让百人宣讲队伍真正下沉千场服务、扎根万站阵地，让党的声音飞入寻常百姓家，让文明理念浸润千家万户，让基层理论宣讲与文明实践在百姓心中开花结果，绘就出新时代文明实践的美好篇章，实现宣讲常态化、服务精准化、治理长效化。
把“会场”搬进“集市” 用场景重构打开群众参与之门
基层宣讲长期面临“台上讲得认真、台下听得走神”的尴尬：干部觉得“送下去了”，群众觉得“跟咱没关系”。主要原因在于场景错位——宣讲发生在群众日常生活场景之外，参与成本高、心理距离远。
哪里人多，就把服务摆到哪里。临夏市委党校、市公安局、市司法局、市消防、市卫健局、市文旅局、市科技局、市科协等多部门组成“多元化宣讲团”，把理论宣讲、法治科普、安全宣教、义诊服务、科技展演、非遗体验集中搬到乡村广场，将集市的空间优势和社交属性转化为文明实践载体，构建起“志愿队伍搭台、部门资源出摊、基层群众赶集、文明治理见效”的基层工作新模式，实现“群众赶一次集，享受多门类服务”。
文明集市机器人展演。甘肃省临夏市融媒体中心供图
用“乡音”讲“党音” 以文化认同打通理论传播末梢
理论宣讲要“入脑入心”，首先得“入耳”。临夏市作为临夏回族自治州州府所在地，河州贤孝、花儿等本土艺术形式深植群众生活，是天然的传播媒介。文明集市上，宣讲员将党的政策理论、移风易俗、乡风文明等内容改编为河州贤孝、花儿、快板唱词，用乡音土调传递到百姓耳中、眼中、心中。市委党校老师采取临夏话问答互动式宣讲，我问你答、你问我答，群众拿着答题奖品，脸上洋溢着开心笑容。消防救援队员边讲解边手把手教群众使用灭火器；市公安局、市司法局结合农村真实案例现场答疑，普及交通出行、邻里纠纷、婚姻家庭知识，以案释法；市卫健委义诊台前排起长队；市科技局机器人展演引得群众簇拥；市文旅局“非遗摊点”上，乡亲们对精湛非遗工艺赞叹连连。
基层宣讲员与群众互动。甘肃省临夏市融媒体中心供图
公安交警为群众科普道路安全知识。甘肃省临夏市融媒体中心供图
这种“乡音宣讲”消解了理论传播中常见的距离感和防御心理。当政策内容搭载在群众熟悉的文化旋律和方言表达中，宣讲就不再是“被灌输”，而成为一种自然而然的“听懂”。同步嵌入的移风易俗、村规民约、文明家庭、好媳妇好婆婆等宣传，也借着非遗展演和贤孝弹唱等载体，在潜移默化中浸润人心。
变“一场热闹”为“长久实效” 实现宣传、服务与治理闭环衔接
文明集市的生命力，不在于一次活动的热闹程度，而在于能否将集中活动的“流量”转化为基层治理的“留量”。
文明集市工作人员为群众答疑解惑。甘肃省临夏市融媒体中心供图
临夏市的关键一招是“化整为零”。集市集中活动结束后，各宣讲员将个人联系方式留给群众，志愿队从集中摆摊转为“一对一”跟进服务，把集市上没有讲透的政策继续讲清，实现“一场集市、多场延伸”，避免“活动一结束、工作就断档”。
更深层的逻辑是，临夏市始终坚持“宣讲是手段、服务是载体、治理是目的”。一方面向群众讲清楚政策法律要求，另一方面现场受理群众咨询诉求，对婚姻家庭、邻里矛盾、安全隐患等苗头性问题就地疏导引导。一些邻里积怨、家庭矛盾在集市交流中被及时疏导，文明新风尚也借着非遗展演和互动服务悄然生根。这种把服务嵌入烟火日常的做法，既消解了干群距离感，也激活了“微宣讲、小集市”的内生动力，推动移风易俗从“宣传倡导”向“群众自觉践行”转变。
临夏市的探索可概括为三个“转化”：一是场景转化。将理论宣讲从会议室、报告厅搬到群众日常聚集的广场集市，用“赶集”的自然动线替代“召集”的行政动员，让群众因自身需求主动靠近，宣传从单向传递转变为多向互动。二是文化转化。将政策内容嵌入河州贤孝、花儿等本土文化形式，用群众熟悉的“乡音”传递“党音”，降低传播门槛，提升接受意愿，让理论宣讲真正“听得懂、记得住、用得上”。三是功能转化。将集市从单一活动场所升级为“宣传+服务+治理”复合平台，通过集中活动与常态化跟进有效衔接，把一次性宣讲活动转化为持续性治理效能。
新时代基层宣传思想与乡风文明治理工作，不在于规模宏大，而在于精准贴合群众生活场景。临夏市的实践证明，把理论宣讲、法治教育、文明培育嵌入群众赶集、日常生活，依托志愿力量整合各部门资源，小载体同样可以实现思想引领、为民服务、基层治理多重效能，让“小集市”的大效能持续赋能乡村振兴，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让文明之花在临夏大地上竞相绽放。（记者：王小伟 通讯员：马晶）