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购书更便捷电子书更普及 中国阅读人口一年增了3000万
发表时间:2019-01-18   来源:中国新闻出版广电报

  阿里巴巴近日发布的《2018中国人读书报告》(以下简称《报告》)显示,得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及,中国的阅读人口与阅读总时长显著增加,2018年新增阅读人口接近3000万;在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书和读书的人,2018年平均每人多读了一本书,人均购买纸质书达5.5本。

  超过50%的读者“纸电一体”

  来自阿里巴巴的图书数据显示,在天猫、淘宝、闲鱼和阿里文学等平台买书读书的人越来越多,在近3000万的新增阅读人口中,增长主力来自于“90后”和“00后”人群。

  在读书的内容上,不同年龄段也各具特色。其中,“80后”人群购买最多的是育儿和教辅书;英语与公务员考试教材,则是“90后”最欢迎的图书;“00后”在买英语四六级考试教材的同时,也爱买青春小说。

  人们的阅读方式也更加多样化,纸质书、电子书、手机APP听书等都有较大增长。《报告》显示,超过50%的读者“纸电一体”,既有纸质书的沉浸式阅读,也在手机和阅读器上做电子书的碎片化阅读。

  “在选择电子阅读的读者群中有46%为‘90后’,可见年轻人不仅喜欢阅读,更是引领数字阅读新风尚的核心力量。”阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾介绍说,整体而言,“60后”“70后”和“80后”更喜欢纸质书,而“90后”与“00后”则更喜欢电子书。

  数字化让阅读经济爆发再提速

  宇乾表示,阿里巴巴也在重点推进图书数字化进程,以帮助年轻人更方便地读书。

  2018年6月,阿里文学携手天猫图书入局严肃文学阅读市场,推出天猫读书APP。目前,天猫图书已经形成了一个由3000多家民营书商、国内外超400多家主流出版社等组成的生态体系;阿里文学也完成了在数字阅读(通俗文学及严肃文学)、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。

  随着读屏时代的到来,电子书的影响力已经触达互联网原住民和社会中坚力量,在天猫读书APP中,18—34岁的用户超过6成。《报告》显示,通过互联网平台买书和读书的人,在2018年平均阅读量有所增加。可见,电子阅读、听书等阅读模式的出现,让更多国人享受到了阅读的快乐,而电子书的普及也促使整个产业踏入快车道。

  “内容产业的数字化,让阅读经济处在新一轮爆发的前夜。”在宇乾看来,纸质书的精美排版与装帧让人爱不释手,而电子书的便捷与低价则让读者与内容的连接愈发紧密。他表示,未来天猫读书APP还将发展包括听书、内容付费等阅读场景,并向学习平台的方向发展;阿里文学也将继续加强在内容、渠道、产品、技术上的建设,助力全民阅读发展。(李淼)

  

责任编辑:杨 学静
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