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浙江:实体书店开进多地景区
发表时间:2018-09-18   来源:浙江日报

  自然风光与人文风景交融 实体书店开进多地景区

  中秋节、国庆节在即,即将出行的人们或许会偶遇新发现:面朝美景,不仅有秋高气爽,还可以有书香扑鼻。日前,由浙江省新华书店集团有限公司与宋城演艺联合打造的景区书店“宋城一书房”,正式亮相杭州宋城景区。半个月里,这种景区书店连续进驻国内两家宋城景区。

  无独有偶。随着浙江省实体书店业加速转型升级,新开书店已不满足于路边店、校园店、商超店,纷纷进军景区店。据不完全统计,目前我省多地景区引入实体书店,如杭州下姜村的杭州书房,宁波南塘老街的枫林晚,绍兴古道上的新华书店陶隐岭分店等,多达三四十家。

  从经营静态阅读,到追逐动态阅读,实体书店连缀起人们旅行途中的各种碎片化休闲时光。当景区遇上书店,自然风光与人文风景的交融,会带来怎样的业态之变、体验之变?连日来,记者进行了调查。

  转场景区

  正成为新选择

  位于杭州宋城景区的“一书房”,宛若森林秘境中的一处知识宝藏。入口处,林木茂盛,日光斑驳,砖石砌成的树洞口,抬头可见“一书房”。一入内,视线顿时豁然明亮,400平方米的空间内,数千种图书按照社会哲学、艺术设计、人文地理、文学阅读等依次陈设。其中,也不乏景区出版的系列著作及周边文创。

  除了高颜值,这里还有设计感十足的儿童活动空间、充满现代感的多元文化交流空间,各种主题的演讲会、新书签售会、读书会、名家学者见面会等文化活动都将在这里举办。刚刚从千古情剧场转场到书店,来自上海的游客陈女士高兴地说:“景区里有热闹的舞台,也有安静的空间,体验十分丰富。”

  据了解,开业半个月来,书店的销售额就达1.5万元。未来,景区书房的模式还将复制到宋城西安、上海、张家界,甚至海外项目等。

  “转场”景区,正在成为越来越多实体书店的新选择。浙江新华书店集团董事长王忠义告诉记者,目前集团与省内外景区合作的实体书店有9家,其中省内有5家,省外最远的开到珠海外伶仃岛。接下来,低碳科技馆、运河博物馆、杭州博物馆等近十家杭州文博机构都将出现“小新华”的身影。

  民营书店亦在加速。以晓风书屋为代表,新书店相继落户新新饭店、浙江美术馆、良渚博物院等地。而多年来,开在杭州西湖景区内宝石山腰的纯真年代书吧,早已成为杭州西湖边的一座文化客厅,吸引不少游客慕名前来打卡。

  特色书店

  代言本土文化

  实体书店“叩开”人流密集、寸土寸金的景区大门,得益于近年来行业经过颜值进化、多元经营两轮提升,逐渐成为最受欢迎的人文公共空间。景区书店,有哪些新体验?记者来到宁波市枫林晚书店南塘分店。

  南塘“枫林晚”,是宁波市第一家景区书店。深耕本土阅读多年,“枫林晚”与该市旅游局合作在南塘老街旅游区共建新书店。记者看到,书店位于老街旅游集散中心,聚集了书店、邮局、旅行社等多种业态,书店的面积最大,约有300平方米,既有图书展示,也有分享交流。

  相比其他门店,记者注意到,书店里陈设有许多品种的宁波旅游地图;图书区域内,至少有三个书架集中展示本土文化出版物等。同时,书店还陈设了许多本土文化周边,近百种产品。进店不到10分钟,一位读者快速下单《甬城草木记》和一套本地文化的书签。“书是买给自己,算是做个导游攻略;书签是买给孩子的,当是伴手礼”,她告诉记者。

  “景区书店的定位,更多是传播本土文化。”书店负责人郑永宏说。景区的游客量每天在6万至7万人次,极大地提升了书店的人流群,一到周末书店门外就排起了长队。景区读者更习惯快节奏的消费习惯,他们对地方文化更感兴趣,“本土书+本土文创品”是最受欢迎的选择。也正是基于此,书店下一步将与喜马拉雅宁波站合作,在这家店里提供更多关于本土文化的有声阅读体验。

  “要将游客变成读者,需要在书店的空间经营上多下功夫。”王忠义认为,景区读者更多的是以偶遇的方式到来,阅读目的性不强,人群也不局限于周边数公里范围内。他们对书店的需求不仅限于书,还有地方文化的多重体验,浙江新华要做的是坚定图书主业,同时向外延伸,将地方人文历史更多融入主题出版物中,再依靠IP化衍生产品开发来形象化和生活化,进而普及和弘扬中华优秀传统文化。

  反哺乡村

  吸纳社会力量

  不止于此。“实体书店+景区”的模式,正在引领着一些新变化。

  在杭州市下姜村,占地近200平方米的“杭州书房”将于下月正式营业。作为筹建方之一,杭州出版集团负责人告诉记者,书房以公益阅读为主,集阅读交流和文创展示为一体。作为全国红色旅游重镇,书房的启用将极大地丰富当地居民和游客的文化生活。据了解,这一书房模式还将复制到下姜村周边的八个乡村。

  实体书店“下乡”,为乡村振兴做的是一道加法题。在桐庐莪山乡戴家山村、丽水松阳陈家铺村两个古村落,先锋书店相继建起乡村书局,将历史建筑保护、乡土文明传承、文化惠民等多种功能融为一体,使之成为乡村新地标,吸引不少游客进山探访。书店负责人钱小华对这一项目寄予厚望:“以乡村书局为核心,以民宿、文创、手工艺、游学项目协调发展的产业集群,将整体带动乡村的发展和振兴。”

  从城市走向乡村,从经营图书走向经营人文,实体书店的逆向发展,正在成为乡村振兴、旅游业态升级的重要一环。

  “景区之美,美在文明。与传统书店相比,景区书店的非营利性及公益属性更明显,主要为游客为主体的读者提供优质阅读环境,提升景区的文化品位。”王忠义认为,实体书店是一种文化空间,发展景区书店既是建设书香社会的必要途径,也是满足游客消费升级的新需求。

  也正是对其公益属性的强调,在下姜村的“杭州书房”筹建名单中,记者看到了浙江联合中小企业控股集团的身影。据了解,这家民营企业为下姜及周边共九个村捐资一百多万筹建书房。以公益性的实体书店项目为牵引,吸纳社会力量参与旅游发展、乡村振兴,这或许是一种新的探索。(记者 李月红)

责任编辑:杨 学静
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