宣传工作本质上就是做群众工作，要树立以人民为中心的工作导向，多倾听群众的心声，多反映百姓的呼声，多关注民情民意民愿，做到宣传内容精准、宣传主体精准、宣传方式精准。

　　贴近群众，做到宣传内容精准，主要解决“宣传什么”问题。宣传工作要把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，针对不同类别群众的思想状况实际，设计分众化、差异化的宣传内容，增强针对性和实效性。宣传工作要做到群众的心坎里，就必须把群众的认同感和满意度作为最根本的衡量标准，将心比心、换位思考，变“被动联系”为“主动服务”，对群众讲实话、不讲空话，讲真话、不讲假话，讲管用的“小”话、不讲虚幻的大话，真正与群众对得上话，做到民有所呼、我必有应，民有所盼、我必有为。

　　落实责任，做到宣传主体精准，主要解决“谁去宣传”问题。各级党委要切实负起政治责任和领导责任，把党管宣传、党管意识形态的要求落到实处，加强对意识形态领域情况的分析研判，定期研究重大舆情、重点情况、重要社情民意中的倾向性苗头性问题，有针对性地提出指导意见，及时作出工作安排。加强宣传队伍建设，着力培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的高素质队伍，以更开阔的思路、更有效的政策、更得力的措施推进宣传工作，做到守土有责、守土负责、守土尽责。其他战线、部门也应树立大宣传的工作理念和一盘棋的大局意识，胸怀大局、把握大势、着眼大事，合力推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。

　　不断创新，做到宣传方式精准，主要解决“怎么宣传”问题。面对舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的新形势，宣传工作必须突破思维定势，大力推进理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制的创新，加快推进媒体融合发展。在广播、电视等传统媒体的基础上，充分运用网络、“两微一端”等新媒体传播优势，线上线下相结合，在宣传技巧上更加注重春风化雨、“滴灌”渗透，在表达方式上更加接地气、贴民情。用有思想、有温度、有品质，沾泥土、带露珠、冒热气的报道唱响主旋律、弘扬正能量。

　　（作者：吴勇刚，作者单位为四川省委宣传部）