2017年精神文明建设工作简报第8期
发表时间:2017-03-17   来源:中国文明网

精神文明建设

第8期

中央文明办 2017年3月13日

  〔工作交流〕

  广东三措并举推进公益广告宣传

  重庆让公益广告成为“最美”风景

  青岛公益广告宣传重常态

  上海嘉定着力扩大公益广告覆盖面影响力

 

    编者按:公益广告是面向基层、面向群众开展思想道德教育、弘扬社会主义核心价值观的有效载体。党的十八大以来,在中央领导同志有力指导和各地各部门积极推动下,公益广告宣传持续深入推进,广告作品日益丰富,刊播展示规模越来越大,成为精神文明建设工作的一大亮点。结合落实2016年全国公益广告工作推进会精神和《公益广告促进和管理暂行办法》,各地将制作刊播公益广告作为群众性精神文明创建活动的“基本动作”,推动公益广告遍及各类媒体媒介,覆盖城乡公共空间,有效发挥了普及主流价值、传播文明理念、引领时代新风的重要作用。现将广东、重庆、山东青岛、上海嘉定四地做法摘发,供学习借鉴。

  〔工作交流〕

  广东三措并举推进公益广告宣传

  2016年以来,广东省文明办采取三项举措推动公益广告制作宣传,积极弘扬和培育社会主义核心价值观。

  一、强化制度保障。制定《公益广告促进和管理暂行办法》,建立公益广告工作联席会议制度和公益广告年度重点选题备案、检查、定期通报制度,设立省广播电视公益广告专项扶持资金。推动各地市细化落实举措,广州市建立市委宣传部统筹主导、职能部门督办、工地业主单位执行的工作规范,做好工地围档公益广告宣传;珠海市将公益广告刊播经费列入年度工作预算,年度总投入超过1000万元;清远市财政每年投入350万元举办公益广告大会和论坛,设立财政专项资金保障公益广告研创基地建设。

  二、打造精品力作。筹建新媒体公益广告设计发布中心,以文案精、内容特、方法活、形式美为目标,创作推出思想性、艺术性、观赏性融合的精品公益广告。广州市突出“一区一风格、一路一特色”,组织各区设计推出现代城市、青山绿水、都市艺术等156套主题公益广告,将核心价值观宣传与展现风土人情、传统民俗、区域特色有机结合。深圳市邀请知名设计师参与公益广告创意设计,“来了就是深圳人”“来了就当志愿者”等公益广告深入人心。珠海市将珠海渔女、港珠澳大桥、日月贝歌剧院等地标符号和水上婚嫁、三灶鹤舞等民俗技艺融入公益广告创作,文化底蕴更加深厚。惠州市将龙门农民画制作成公益广告,形成鲜明地域特色。

  三、抓好刊播落实。强化户外公益广告宣传,整治违规商业广告,提供更多、更优质公益广告宣传平台。东莞市拆除违章户外广告超过12.4万块,新增户外公益广告总面积超过64万平方米,公益广告占广告发布总数30%以上。佛山市、江门市等地将公益广告宣传融入核心价值观主题公园和城市广场建设。做好传统媒体宣传,明确地级市以上播出机构公益广告播出时长。南方报业传媒集团整合报、刊、网、端、屏等资源,开展公益广告全媒体宣传。广州地铁运用15000多块电视屏幕终端、8000多个广告灯箱和300多处工地外墙围挡宣传500多款公益广告。引导制造业公益广告传播,推出以中国梦、核心价值观、传统美德为主题的学生用品、电子产品、瓷器、家具等,使公益广告融入日常学习和生活。

  重庆让公益广告成为“最美”风景

  重庆市文明办扎实抓好公益广告制作、发布和管理,推动公益广告融入城市景观、走进群众生活,营造明礼知耻、崇德向善的浓厚氛围。

  一、特色化创作。一是从本土文化寻源泉。利用綦江农民版画、荣昌夏布画、大足石刻艺术、大渡口堰兴剪纸等本土非物质文化遗产元素,创作大量具有巴渝文化色彩的公益广告作品,满足群众需求。二是从群众生活找灵感。针对人车抢行问题设计“礼让斑马线·文明我点赞”公益广告,为广场舞爱好者创作《文明礼仪歌》,着眼党政机关优质服务制作“文明接打电话”公益广告等。三是用好道德楷模。以道德明星马善祥、方联海、“周幺婶”等为原型创作平面类、视频类公益广告,为道德模范、文明市民、身边好人等先进典型建立好人事迹长廊和好人馆,让广大市民学榜样、做榜样。持续刊播中央文明办通稿作品的同时,聚焦市民“衣食住行游”,创作300多幅主题公益广告作品广泛刊播。

  二、立体化传播。一是传统媒体具象刊播。重庆日报、重庆电视台、重庆广播电台等在重要版面、黄金时段刊播公益广告,让人们既有直观艺术享受,又能领悟广告内涵。二是新兴媒体互动传播。重庆文明网微博账号、“文明重庆”微信公众号等滚动刊播公益广告,及时收集群众想法、专家建议,不断提升公益广告创意水平。三是社会媒介多样展示。利用公交车身、出租车计价显示屏、建筑围挡、户外LED屏和城乡社区、机场、火车站、高速公路广告牌等展播各类主题公益广告,扩大影响力。

  三、制度化运行。一是健全工作机制。建立公益广告联席会议制度和定期通报制度,形成有中长期发展规划、有年度重点工作安排和监督考核机制工作常态。二是完善规章规定。修订《户外公益广告管理办法》,确保全市10%的户外广告设施用于公益广告宣传,并纳入文明工地、文明单位考评。三是建立激励机制。制定“讲文明树新风”公益广告大赛优秀作品奖励办法和《促进社会襄赞“讲文明树新风”公益广告的意见》,调动社会资源和广大市民创作积极性。

  青岛公益广告宣传重常态

  山东省青岛市文明办将公益广告宣传作为弘扬社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化、提升市民文明素质的有效载体,不断强化保障机制,提升创作水平,创新刊播载体,拓展传播阵地。

  一、强化保障机制,促进常态长效。每年制定公益广告宣传实施方案,确定主题内容,明确部门职责,加强总体规划。建立联席会议制度,加强公益广告宣传工作统筹指导。建立覆盖十区(市)、主要媒体和相关部门的公益广告联络员队伍,确保专人负责。将公益广告宣传纳入文明单位、文明村镇、文明社区创建考评,每月通报各媒体、媒介刊播情况,部署安排下月宣传重点,目前共通报44期。建立奖励机制,市财政每年拿出专项资金,采取以奖代补形式用于公益广告制作发布和阵地建设,确保宣传常态化。

  二、创新刊播载体,营造浓厚氛围。发挥传统媒体主渠道作用,保持力度热度,形成规模声势。市主要新闻报刊共刊登公益广告1700余版。市电台播出公益广告255000余分钟,市电视台播出36万余分钟,八个区(市)电视台共播出24万余分钟。发挥新兴媒体作用,坚持“互联网+公益广告”,拓展宣传阵地。在市主要网站首页显著位置专题发布公益广告,点击量达到70645万次。手机运营商累计发送公益广告14500万余条。市主要新闻媒体法人微博微信平台、手机客户端定期推送“讲文明树新风”“图说我们的价值观”公益广告510余次。

  三、拓展传播阵地,辐射带动乡村。在全市车站、码头、机场、主干道、商业街区、校园周边、公园广场、旅游景区和地铁、公交、校车等处经常性发布,让公益广告时时处处可见。同时,加大社区、乡村公益广告的宣传力度,利用社区文化墙、乡村文化广场等阵地,集中推出核心价值观、传统文化、乡村文明、移风易俗等主题公益广告,推动公益广告宣传由城区走向街道、社区和农村,逐步建立起覆盖城乡公共空间的公益广告宣传阵地。

  四、抓好创意设计,增强群众认同。在全市开展“讲文明树新风”公益广告征集活动和各类公益广告比赛,精选一批贴近生活、导向鲜明、新颖活泼的佳作,在媒体持续展播,让公益广告美起来、动起来、活起来。以历年“感动青岛”道德模范为原型,设计制作“德耀中华 道德模范在身边”系列公益广告,在市各主要区域发布数千块,面积合计4万多平方米,同时,在报纸、网络上常态化刊登。投资400万元,拍摄身边人身边事系列微纪录片《大城小事》,每天在青岛电视台黄金时段播出,目前已播出700余期,广受市民好评。运用剪纸、年画、卡通动漫等多种形式,创作刊播具有浓郁地域文化特色的公益广告,让广大群众在艺术享受中感受文明、践行文明。

  上海嘉定着力扩大公益广告覆盖面影响力

  上海市嘉定区文明办运用公益广告推进精神文明建设,坚持创作、刊发一起策划,传播了正能量,促进形成文明新风尚。

  一、突出思想内涵。围绕中国梦、社会主义核心价值观、中华传统美德等主题,推出“中国梦·申城美”“嘉定历史人文系列”等户外公益广告。结合上海市民修身行动,配合陋习整治,制作手机游戏“陋习大作战”,网友下载32万次,寓教于乐、倡树新风。推出“礼乐嘉定”微信贺卡,传承弘扬好家风好家训,群众转发超过20万次。出品《诚信中国》MV微视频互动类公益广告,宣传信用体系建设,引导群众提升诚信意识。

  二、拓展传播方式。区广播电台和电视台制作、引进、播出文明创建公益广告近百条,累计播放超过15000次。嘉定报每年52期不间断刊登公益广告。嘉定文明网、解放网在醒目位置展播“讲文明树新风”公益广告作品,“嘉定发布”微信公众号和微博定期发布公益广告。同时,结合嘉定乡土特色、人文历史、先进典型等,通过微电影、漫画、书画、摄影等形式扩大公益广告覆盖面和影响力。

  三、推动形成常态。建立区户外公益广告管理协调小组,每季度召开一次工作例会,协调推进全区户外公益广告发布管理工作。制定《嘉定区公益广告宣传指导意见》《关于充分利用社会资源加强户外公益广告宣传的意见》和《改进和加强户外公益广告管理的实施意见》,建立健全户外公益广告发布、考核、投入、监管、保障机制。组织市民巡访员开展日常督查,在“文明嘉定”网站、微信公众号设立曝光台,收集发布公益广告破损举报信息,做到即发现即整改。将公益广告宣传纳入文明单位考核,通过媒体曝光、问责等形式,推动相关单位重点把公共场所显著位置公益广告宣传和建筑围挡公益广告宣传落到实处。

责任编辑:王 文宇