暑期电影市场盘点:西风大盛 国片如之奈何
发表时间:2011-09-05   来源:人民日报海外版

《哈利波特与死亡圣器(下)》海报

《窃听风云2》海报

  随着8月的结束,中国内地影市轰轰烈烈的暑期档也终于落下了帷幕。今年的暑期档十分热闹,各种话题之作层出不穷,票房纪录也屡被刷新。但是,暑期档表面的繁荣背后有内在的问题,国产片的尴尬折射了中国电影繁荣背后的危机。

  好莱坞大片:续集也疯狂,视听刺激抢尽风头

  今年暑期档是好莱坞大片集中爆发的时段,短短几个月内,《功夫熊猫2》、《变形金刚3》、《哈利波特与死亡圣器(下)》3部大片的全球票房突破10亿美元大关。中国内地影市上,这些超级大片也以轮番疯狂轰炸之势,迫使国产片明显处于弱势,和去年由《唐山大地震》领衔的暑期档相比,可谓“没了冯小刚,暑期档也疲软”。值得注意的是,今年几部最吸金的外国大片都是续集电影,已经形成品牌效应、拥有众多粉丝,都强调3D、CG特效等视听刺激元素。作为好莱坞圈钱的一大法宝,以续集电影在全球市场上迅猛吸金的招数可谓屡试不爽。尤其是对大投资的高概念电影来说,精明的片商当然更青睐于风险小、收益高的续集项目。大部分的续集电影都会啃前作的老本,肆意挥霍积累的资源和口碑,直到该系列无法继续赚钱为止,今年这些续集大片也是这样,只要观众还没有厌烦,就一定要继续霸占黄金档期,挤压本土影片。

  国产商业片:大片顽强抵抗,中小片杀出黑马

  虽然好莱坞大片来势汹汹,但国产电影显然不愿放弃暑期档大蛋糕。各种量级的制作纷纷制定各自的“作战”计划,以期分得一杯羹。从“战斗”结果来看,今年声势浩大的暑期国产大片似乎失去了昔日的吸引力,反倒是个别奇招迭出的中小成本电影从惨烈的竞争中杀出一条血路,成为令人称羡的黑马。

  暑期国产大片的代表是《武侠》。无论投资规模、制作班底,还是明星阵容、营销攻势,该片都具备大片架势,然而最终并没有取得令人满意的票房成绩。究其原因,除了受到《变形金刚3》、《哈利波特与死亡圣器(下)》夹击的客观因素之外,影片本身也存在类型定位不准、叙事断裂等硬伤。由此亦可看出,中国观众对于国产大片的态度正在逐渐变得较为理性。而作为暑期档国产商业片收官之作的《窃听风云2》,和好莱坞一样祭出了续集电影的法宝。由于档期安排合理,影片质量也还不错,最终取得了可喜的成绩。

  在大片厮杀间隙,一些中小成本影片靠着各自不同的“眼球吸引技术”冲出重围,获得了较好的回报。如《孤岛惊魂》以几百万元人民币的投资搏得了九千万元票房,成为不折不扣的黑马。该片所属的惊悚类型片近年来已经多次被市场所肯定,这部一年前便杀青的影片,瞄准暑期档的类型细分市场有备而来,尽管影片品质多受诟病,但该片充分利用了女主角杨幂的明星效应,通过各种营销手段广泛动员其粉丝资源,最终得到了市场的认可。此外,《财神客栈》等不少中小成本影片也因具有针对性的营销策略而获得了较好的票房,成为暑期档一景。

  献礼片:观众审美疲劳是一道坎

  今年暑期档恰逢建党90周年的时间节点,因此《建党伟业》、《飞天》、《秋之白华》、《杨善洲》等不同类型的献礼片纷纷选择在此时登陆影院。然而除了《建党伟业》收获近4亿票房之外,其他影片的票房都无法和娱乐至死的好莱坞大片抗衡。即便是取得了较好成绩的《建党伟业》,也无法超越两年前《建国大业》的票房。《建党伟业》基本复制了《建国大业》全明星大片运作模式,然而观众对这一模式已经产生了审美疲劳。

  为了获得更大的社会效益和经济效益,不断提升献礼片的观赏性,献礼片一直在做着自己的努力。《建党伟业》走大片路线,《秋之白华》、《星海》等中小成本影片则积极将主旋律的题材与爱情片、家庭伦理片等类型进行嫁接。但从总体情况来看,献礼片的政治号召力还是没有拼过商业片的娱乐吸引力。

  动画片、艺术片:想说爱你不容易

  今年暑期档的一个亮点是多部国产动漫电影集体发力。但是除了《赛尔号》由于有网络游戏平台的支撑,获得了较好的票房成绩之外,包括《魁拔》在内的多部国产动画都遭遇了票房惨败。这些影片并非一无是处,如《魁拔》生动的人物设计和宏大的叙事架构、《兔侠传奇》在动漫技术上的突破等。然而,尽管为国产动画电影喷绘了一抹希望的亮色,这些电影在创意、宣发方面仍存在这样那样的问题,都没有得到预期的佳绩。

  加入暑期档“战局”的还有《钢的琴》、《雪花秘扇》等艺术片。但即便是《钢的琴》这样获得诸多好评的影片,也依然逃脱不了被市场无情抛弃的命运。就目前中国电影市场的状况来说,文艺片确实不适合出现在暑期档这样一个强片云集、以少年儿童和青年为最主要观众群因而更强调影片娱乐性的热门档期里。

  2011年暑期档是一面镜子,折射出了当下中国电影的真实现状。面对西片兴盛的电影市场,我们怎么办?笔者认为应该尝试的是:破釜沉舟阵地战加卧薪尝胆游击战。一方面要拍摄有文化含量、艺术品质、视听强度和娱乐刺激性的国产大片,在正面战场上对抗进口大片;另一方面则要以具有本土文化亲缘性的中小成本影片,尤其是喜剧片、惊悚片、青春片、爱情片等“小股”类型片,抢占熟悉的本土细分市场。(刘藩 余宇)

责任编辑:王 小宁
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