相加易相融难 网友为媒体深度融合支招

   

    在互联网飞速发展的今天,媒体融合已经成为不可逆转的趋势。自2014年中央指路架桥,开启了媒体融合发展之路至今,三年多来,我们见证了融合给媒体发展带来的好处和实惠。但媒体融合发展是一个动态过程,不能毕其功于一役。从“相加”到“相融”,传统媒体和新媒体如何真正实现融为一体、合而为一,是摆在媒体人面前的一道重要命题。对此,网友也进行了深入思考,纷纷亮出新鲜观点!

 

 

      党媒带头 确保稳中求进 

 

    网友文新:党媒作为党的新闻舆论工作的重要承担者,无论从党的工作大局,还是从自身的生存发展角度来讲,都要带头谋好媒体融合发展之道,真正做好行业领域的当家人、排头兵。传统主流媒体一直奉行“内容为王”的生存法则,这一点当然没错,但随着社会的发展和人们精神文化生活的提升,单纯以图文为主的新闻内容已无法满足受众多样化的阅读需求。新媒体的出现,恰恰填补了这一缺欠,全媒体时代,传播渠道和网络技术的综合运用同样重要。主动放下身段,与新媒体互通互融,让新闻舆论更具传播力和影响力,党媒理应走在前。 >> 

 

    网友卢静:随着互联网技术的飞速发展,传统媒体渐渐走向式微,新兴媒体的出现,尤其是自媒体的发展,成为势不可挡的模式。在这种态势下,以众多党媒为代表的主流媒体应坚定信念、不变初心,做好媒体融合之道的领头雁,在媒体融合之路上敢为人先,不断累积经验,为媒体融合带来新的模式。但在媒体融合的过程中,权威性与真实性仍旧是不可忽视的精神原核,不论融合后的媒体是怎样的形态,如果陷入凭借虚假信息赚取点击率的话,无疑都是舍本逐末,自断前路。 >>

 

      紧盯受众 才能有的放矢

 

   网友向旭平:媒体融合发展要紧盯受众在哪里。毫无疑问,移动互联网用户已成为最大的受众群体。媒体融合发展要紧盯受众,就是要紧紧地抓住移动互联网用户,因此,不管以前是报刊还是网站,或者是电视台、电台,在媒体融合发展的过程中,都需要打破传统的思维,建立自己的“中央厨房”,既要烹制出传统受众需要的“食物”,更要烹制出适合于移动互联网用户的“食物”,牢牢地黏住互联网用户这个最大的受众群体。

    另外,媒体融合发展要弄清受众的喜好。互联网的发展让资讯匮乏的时代一去不返。资讯丰富后,受众有了更加广阔的阅读选择,今天的读者就不会仅仅满足于文字的叙述,丰富的音视频信息可以让受众有身临其境的感受。媒体在融合发展中,也要紧紧盯住受众的阅读喜好,不仅要为受众送上“食物”,还要让“食物”更加精美,符合受众的“胃口”。 >>

 

      打破阻碍 杜绝貌合神离

 

    网友金陵:推动媒体深度融合是否取得突破性进展,关键在打破思想阻碍。对于很多媒体来说,深度融合难就难在“自我否定”。一些已经占据一席之地的传统媒体是既得利益者,如果没有积极拥抱新媒体的姿态,就会成为深度融合的阻碍。作为传播行业的“老大哥”,传统媒体首先要端正深度融合态度,在看到自身优势的同时,也要正确认识到自己存在的许多问题和短板;新兴媒体作为传播行业的“后起之秀”,尽管有许多传统媒体无法比拟的优势,也要学会谦虚内敛、客观地看待自己存在的不足。只有双方思想观念都转变了,形成了广泛共识,才不至于“貌合神离”,真正做到深度融合。 >>

 

    网友胡蔚:媒体深度融合并不是简单的部门重组、机构合并就可以实现的,从各自为战到统筹融合,唯有依靠体制机制的整体创新,关键就是要实现对采编发流程的再造。全媒体传播形式就是要建立“中央厨房”工作机制,共享全媒体的采编资源和编发枢纽;实行编采分开,整合采编力量,进行统筹调度,建立采编联动平台,构建适应融媒体生产的采编发网络;对各类平台媒体产品进行统一加工和分类发送,实现全媒体形态、24小时全天候生产,真正实现你中有我,我中有你。  >> 

 

       培育贤才 才能水到渠成

 

    网友伍佳佳:“功以才成,业由才广”,媒体深度融合,归根结底离不开人才。激活媒体活力,需要依靠一批拥有新知识、新思维、新技术的全媒型人才,只有这样,融合创新才能最终落到实处,媒体才能获得长足发展。媒体在融合过程中打破壁垒、优化机制、广纳贤才等举措,最终目的还是为了用好人才,让人才在适合的岗位发光发热。因此,“人尽其才”就显得尤为重要。虽然在探索深度融合的过程会遇到各种困难,但只要认准方向,抓住人才核心,并坚持下来,势必会取得良好的转型效果。>>

 

    网友林山:时代总在推陈出新,在新兴媒体的应用和方向上的把握,还是由人本身来决定。因此,建立起一支政治素质过硬、业务水平够强的全媒体型人才队伍,是媒体深度融合真正落地的关键所在。在全媒体传播的过程中,对舆情的把握、思想动态上的引领、新闻内容的输出是新媒体人最重要的基本功。很多传统媒体的从业人员直接参与或进行了新媒体工作,对于深度融合是积极的带动,但如何真正掌握全媒体传播的业务技能,成为独当一面的全媒体记者、全媒体编辑,还需要与时俱进,进行大量的业务培训和实践锻炼。 >>

     

    结语

 

    相融不是简单的相加。相加是“你和我”的关系,是“1+1=2”的传播效果,而相融则是“你中有我、我中有你”的关系,要达到的是“1+1>2”的传播效果。在媒体融合发展如火如荼的今天,真正做到深度融合并非易事,媒体人尚需努力。

 

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