5月19日是第九个“中国旅游日”。全国各地文化和旅游部门以“文旅融合，美好生活”为主题，举办了多项主题活动，各地景区推出了五大类3500多条旅游利民惠民措施。（5月19日《光明日报》）

　　因为《徐霞客游记》的开篇《游天台山日记》写于5月19日，2011年起，我国将每年5月19日定为“中国旅游日”。每逢“旅游日”，各地纷纷推出景区降价、免费等优惠措施，已成为惯例性的“节日礼物”。不过，站在“文旅融合，美好生活”可持续发展的层面来说，景区降价优惠等惠民措施的供应和推出，不能止于“旅游日”。

　　今天，越来越多的人想做“徐霞客”、“背包客”，向往着“诗和远方”，旅游的内涵发生了深刻变化。旅游观光、休闲度假、亲子互动与文化体验相结合的旅游产品，越来越受到老百姓的欢迎。文旅融合时代的到来，不断满足着人们美好生活的需要，也对旅游惠民提出了新的更高要求。“旅游日”推出门票降价等优惠举措，诚然值得肯定。但从往年的情况看，优惠在这一天“扎堆”供应，也引来游客如潮，庞大的客流也让游客大呼“受不了、玩不好”，更有人表示这么多景区都集中在这一天优惠，看似很诱人，其实难以享受到。

　　眼睛盯着门票，心中想着涨价，近年来不少景区在“门票经济”上可谓大费周章。而过度依赖“门票经济”，必然会让游客产生“只有远方没有诗意”的旅游体验。舍弃门票的“小利”，深挖文旅融合的内涵，换来旅游发展的“大利”，这笔账应当好好算一算。“旅游日”应当是一个“反省日”，旅游惠民，功夫更在节日之外。对整个旅游市场的整治与规范，让人们快乐出游、安全出游、放心出游，才是“旅游日”真正的意义。（付彪）