讲好中国理念和方案

中国国际传播的新方向新空间

　　当前，随着中国逐步走近世界舞台的中心，国际社会对中国的关注度越来越高，如何讲好中国故事成为我们在国际传播中需要解决的重大课题。习近平同志指出：“我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！”新形势下，我们要讲好中国故事，必须创新传播方法和手段，尤其要注重讲好见解、讲好方案、讲好理念，让世界了解中国的“世界观”。

　　自国际金融危机爆发以来，世界经济持续低迷，西方国家经济复苏乏力，人们开始对西方的那套理论、道路、制度、文化产生怀疑，更多地把目光转向中国，呼唤着中国声音，关注着中国作为，期待着中国答案，热议着中国方案。作为负责任大国，回答当今时代、当今世界面临的新课题是中国的责任，更是向世界说明和展示中国的题中应有之义。同时，我们也要意识到，国际社会对中国还存在不少误解，“中国威胁论”“中国崩溃论”等论调总是不绝于耳。在这样复杂的形势下，我们更要集中讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现一个真实的中国、立体的中国、全面的中国。如何讲好自己的故事，讲什么、不讲什么、怎么讲，包含着政治判断和价值选择。在这方面，西方媒体可谓经验老到、得心应手。有时候就是简单的几个转折、几个延伸，就通过所谓的“客观报道”把自己的价值观隐然体现其中；还没有进入“言论”环节，就通过所谓的“事实描述”达到引导舆论的目的。长期以来，中国致力于推动建立更加公正合理的国际政治经济秩序，与此相适应形成了一系列新理念，但我们还没有很好地向世界进行传播。新形势下，我们要善于对这些新理念进行有效提炼、艺术表达、深入阐释，在讲故事中体现中国的“世界观”。

　　着眼深入人心，构建融通中外的话语体系。讲好中国故事，自说自话没有出路，跟着西方话语体系亦步亦趋更没有出路，而是需要构建融通中外的话语体系，并让其落地生根、深入人心。构建融通中外的话语体系，既要胸怀全球，注重世界眼光、国际水准，又要站稳中国立场、把握中国特色、发挥比较优势。唯有如此，才能在国际传播中达到想要的传播效果，实现自己的传播目的。

　　善于由浅入深，阐述中国故事背后的中国理念。真正讲好中国故事，不能仅仅停留在故事这一层面，而要由浅入深地阐述中国故事背后的中国理念。对于受众而言，听到中国故事之后就会追问为什么是这样？中国故事背后蕴含着什么样的逻辑和规律？能否引申出某种可以复制的经验和模式？更重要的是，各国受众会关注在中国发生的这一切对自己、对世界意味着什么？因此，我们要讲好中国故事，必须把中国故事背后的中国理念讲清楚，这无疑是更高层次的传播。

　　注重议题设置，突出中国理念对世界的引领。中国发展的巨大成就，迎来了世界或热切赞许、或挑剔质疑的目光。在这一进程中，中国国际传播经历了具有“回应”性质的阶段和具有“营造”性质的阶段。当前，中国国际传播还具有了更多的“引领”性质。讲好中国故事，我们要注重议题设置，用既具有中国和东方特色又具有世界意义和全球价值、既切合当代实际又着眼长远未来的中国理念，引领时代、塑造时代，善于用中国理念引领世界发展方向。（作者为新华社瞭望周刊社副总编辑 刘明）