让公益广告为城市文明添彩
发表时间:2016-07-22   来源:江北文明网

  中央文明办日前专门召开全国公益广告工作推进会,深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题,总结交流公益广告宣传经验成效。党的十八大以来,各地和各类媒体认真贯彻中央决策部署,全力推进公益广告宣传,价值引领鲜明有力,佳作不断涌现,声势日益强大,覆盖范围越来越广,起到了引领时代新风的重要作用,成为精神文明建设的响亮品牌。(7月21日,人民日报)

  近年来,我们能够明显感觉到,公益广告的覆盖面更广了,制作更精美了,感染力更强了。公益广告已成为许多城市一道美丽的风景。城市,因为公益广告而更靓丽;市民,因公益广告而更文明。

  诚然,全国公益广告工作整体上取得了令人瞩目的成绩,但各个城市推进公益广告工作的水平和能力并不均衡,有的重视程度还不够高,有的还不知道如何运用公益广告为城市文明建设增光添彩。对此,笔者有几点建议。

  要提升公益广告的覆盖面,公共场所应给公益广告留有一席之地。公益广告不像商业广告那样,具有直接的经济效益。特别是在寸土寸金的大城市、核心商圈,一个广告位的含金量极高,甚至千金难求。但是,我们应该看到,公益广告虽不产生直接的经济效益,但具有巨大的社会效益和间接的经济效益。公益广告可以美化城市形象,可以增添一座城市的人文气息,可以在潜移默化中提升市民的文明素养。随之而来的经济效益是,由于软实力的提升,这个城市的经济发展环境改善了,招商引资环境优化了,因此能够留得住好企业、招得来好企业。因此,在公共场所,特别是在人流量大、商业发达的公共场所,一定要给公益广告留下一席之地,以提高公益广告的曝光率,从而更好发挥影响力。

  要因地因时设置公益广告,使公益广告与城市发展相得益彰。一个城市有一个城市的特色,同一个城市在不同时期有不同的发展重点。因此,公益广告的设置,不能照搬照抄,搞得“千城一面”“千年一面”。公益广告的设置会有一些“规定动作”,“规定动作”之外,就必须结合城市的特色和发展阶段来进行。比如,如果一个城市具有丰富的红色资源,那她的公益广告特色就应该立足于红色资源的传承。如果一个城市具有深厚的儒家文化土壤,那她的公益广告特色就应该立足于儒家文化的弘扬。如果这个城市正在创建全国文明城区,那她的公益广告就应该体现“文明城区、共建共享”的理念。

  要运用群众喜闻乐见的方式,提升公益广告的感染力。设置公益广告,目的是要影响人们的思维方式和行为方式。公益广告要达到影响人的目的,首先要做到打动人和感染人。为此,就要把思想性和艺术性结合起来,避免生硬的说教和填鸭式的灌输。要深入调查研究,搞清楚什么样的方式是群众喜闻乐见的。针对不同的人群,要采用不同的方式。比如,青少年喜欢动漫,就可以在青少年聚集的场所,多设置动漫形式的公益广告;老年人喜欢看报纸电视,就可以把针对老年人的公益广告投放到报纸电视上。

  酿造一坛好酒,需要经过复杂的工序和漫长的等待。推进公益广告工作,也需要冰冻三尺,久久为功。但是,只要认识到位、措施到位,公益广告就一定能够为一座城市的文明增光添彩,为中国梦的实现凝心聚力。(桂锡波)

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责任编辑:刘洪杰
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