中共湖北省委常委、宣传部部长    尹汉宁

　　新闻舆论处在意识形态领域的前沿,对社会精神生活和人们的思想意识有着重大影响。当前,随着经济社会快速发展和科技不断进步,信息传递和获取越来越快捷,新闻舆论的作用越来越突出。做好新闻宣传工作,关系党和国家工作全局,关系改革和经济社会发展大局,关系国家长治久安。

　　一、新闻媒体要发挥好三个方面的重要作用

　　各级各类新闻媒体,无论是平面媒体、广电媒体,还是网络等新兴媒体,都是党和人民的喉舌,都是党的新闻事业的重要组成部分。新闻媒体必须找准自身定位、明确使命担当,在建设中国特色社会主义事业中发挥更大作用,为推动科学发展、跨越式发展作出更大贡献。

　　1.新闻媒体是治国理政的重要资源,要发挥好推动党委政府各项工作、促进科学发展、维护社会和谐的重要作用。新闻媒体是宣传党的路线方针政策和党委政府重大决策部署的重要工具,是实施领导和推进工作的重要工具,是展示党和政府形象的重要工具,必须紧紧围绕党委政府中心工作,积极谋划、主动作为,切实发挥好服务经济社会发展全局的重要作用。

　　要坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网,牢记党性原则是新闻工作的根本原则,严格遵守政治纪律,牢固树立马克思主义新闻观,始终坚持正确的舆论导向。

　　要做大正面宣传流量,放大主流舆论声音,做好重大主题宣传,大力建设发展文化,切实将反映经济社会进步的本质和主流彰显出来,将当前政通人和、经济社会又好又快发展的良好态势反映出来,进一步增强人们推动跨越式发展的自信心和凝聚力,进一步营造积极健康向上的舆论氛围。

　　要以建设性的态度加强和改进舆论监督,坚持把解决实际问题、促进社会和谐与进步作为出发点和落脚点,充分考虑舆论监督途径、方式和效果的建设性,充分发挥内参在舆论监督中的积极作用,真实客观反映工作中的问题与不足,推动问题的解决和工作的改进。

　　要适应形势的发展和受众需求的变化,在尊重新闻传播规律的基础上,在把社会效益放在首位的前提下,集中力量加强策划创意,积极改进创新新闻宣传的内容、形式、手段,不断增强新闻报道的吸引力、感染力,提高新闻媒体的公信力、影响力。比如,从宣传内容来说,报道党委政府的重大部署,要及时准确;报道政策措施出台,要有释疑解惑的链接;宣传工作业绩和民生改善,要实事求是;报道先进典型,要可敬可亲;报道领导活动,要平实、亲切;反映民生诉求、代言工商,要富有建设性,等等。比如,对不同类型的媒体来说,党报党刊等平面媒体要进一步提高评论水平,善于用评论深入宣传解读党委政府的决策部署,努力把评论类栏目办成推动本地区经济社会发展的宣言书、动员令;同时,培育名栏目、名记者、名编辑、名主笔。广电媒体要对频道进行设计优化,包括形象设计、节目策划、栏目改版等,努力推出品位高雅、特色鲜明、群众喜爱的视听节目,为人民群众提供更好更多的精神食粮。

　　要重新认识网络媒体的新闻传播功能,认识网络媒体在媒体新格局中的重要地位,充分发挥网络媒体容量大、影响范围广、传播快、表达方式多样等优势。传统媒体要积极开发利用网络平台和技术,将自身新闻报道的权威性与网络传播的诸多优势有机结合起来,抢占现代传播体系的制高点。各新闻网站特别是重点新闻网站必须主动承担主流媒体的社会责任,以公信力赢得点击率,以点击率支撑传播力,以传播力提升影响力。当前,要充分运用微博客、移动互联网等新技术、新载体,广泛吸纳党政干部、专业骨干、各界名人网上发声,着力调整网民结构,用正面的、反映经济社会发展主流和本质的新闻信息占领网络媒体阵地,用理性客观、富有建设性的姿态,开展网上舆论监督,用积极诚恳的态度开展网络问政等活动。

　　2.新闻媒体是社会主义核心价值体系建设的重要阵地,要发挥好打造“精神高地”、建设“文化之魂”的重要作用。党的十七届六中全会强调,社会主义核心价值体系是兴国之魂,是社会主义先进文化的精髓,决定着中国特色社会主义发展方向。新闻媒体是文化建设的主阵地、主渠道、主力军,加强社会主义核心价值体系宣传,用先进文化凝聚思想共识、引领社会进步,着力构筑推动跨越式发展的“精神高地”,理应成为新闻媒体的自觉行动。“精神高地”建设从地域整体上讲,要形成学习型社会,具有良好的社会风尚,有健康向上的舆论氛围,有创业创新的地域文化,有良好的投资环境,有进取理性、勇毅朴诚的民风等;“精神高地”建设从个人来讲,涉及到精神境界、精神品质、精神状态等。

　　要在重要版面、重要时段开设宣传社会主义核心价值体系的专题专栏,把社会主义核心价值体系建设贯穿新闻宣传工作的各个领域、融入日常新闻报道的各个方面。

　　要尊重人民群众的主体地位,善于运用群众身边的事例,运用群众听得懂、听得进的语言,运用群众喜闻乐见的形式,广泛开展理想信念、党史国情和形势政策等方面的宣传教育。

　　要充分发挥新闻媒体的传播优势,大力宣传、推广、普及马克思主义中国化的最新成果、优秀传统文化瑰宝和当代文化精品,让积极健康的文化产品占据主导地位,不断巩固和壮大社会主义主流思想文化。

　　3.新闻媒体是文化传播和信息服务的重要载体,要发挥好服务民生、服务基层、服务社会的重要作用。随着经济社会快速发展和科技进步日新月异,信息传递和获取日益快捷,新闻媒体在社会生活中的作用越来越重要,对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深入。正因为如此,对各类媒体来说,要被公众广泛接受、受社会广泛尊重,就必须不断提升服务大众、服务社会的能力和水平。

　　新闻媒体要更好地架起党和政府联系人民群众的桥梁,既要成为党务公开、政务公开的重要平台,也要认真梳理群众的意见建议,协助有关方面解答和解决,成为党和政府了解民情、倾听民声、汇集民智、凝聚民力的重要渠道。

　　要拓展大众视野、感知群众冷暖、关注群众诉求,充分发挥媒体的优势,结合自身特点开展便民利民活动,多宣传群众的生产生活,多报道群众的创新创造,多反映群众的愿望要求,在全心全意为人民服务中体现新闻工作的价值。

　　要把互联网作为先进的生产工具,积极主动地运用互联网服务经济社会发展,服务人民群众。比如,运用互联网积极开展就业培训、电子商务、招商引资、交通安全、健康保健、农业科技、金融理财等服务活动,通过这些服务,同样可以赢得受众、赢得市场、赢得效益,实现自身的跨越式发展,这方面的空间和潜力非常大。网络文化建设更容易赢得青年、代表青年和依靠青年,我们要通过网络文化建设,为人民特别是为青少年群体提供更多更好的精神食粮。