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完善机制 创新引领 打造文明网评论新品牌
发表时间:2016-05-23来源:中国文明网

  网络评论是网络媒体的旗帜和灵魂,是判断一个媒体能否把握正确舆论导向的标尺。好的网络评论因其主题鲜明、指向明确,不仅能开拓新闻事件内涵,还能凝聚共识、形成合力,成为促进精神文明建设的重要手段。

  2014年,成都文明网改版升级,开设评论专栏——“蓉城锐评”。该栏目设立以来,我们紧紧围绕中央宣传思想工作重点,认真落实中央文明办和省市文明办各项工作部署,积极配合中国文明网宣传要求,从工作机制入手,狠抓评论员队伍和评论内容建设,不断扩展栏目品牌影响力。两年来,成都文明网共撰写、发布评论文章4000余篇,其中2000余篇被中国文明网采用,110余篇在中国文明网首页“深度评论”位置展示。〖HTH〗

  一、完善机制,壮大队伍,形成全市参与的工作格局

  打造成都文明网“蓉城锐评”评论品牌需要一支高水平的评论员队伍和一套行之有效的管理办法。近年来,成都文明网从团队建设、工作考核、日常培训、经费保障等环节入手,建立了一整套较为完善的工作机制。

  一是建设一支高水平的骨干评论员队伍。〖HT〗2014年,成都市文明办以会议形式召集各区(市)县和文明单位,明确评论员选拔和管理办法,要求每个区(市)县至少挖掘推荐10名优秀评论员,明确2名工作人员具体负责评论工作。经市委宣传部协调,市文明办从市网信办选拔了一批政治素质强、熟悉互联网传播规律的骨干网评员作为成都文明网特约评论员。截至目前,成都文明网有评论员300余人,其中特约评论员50余人,人员组成包括文明单位职工、公务员、高校教师、党报党网新闻工作者、公益组织相关人士等,形成了来源多、专业强、层次高的评论成员体系。

  二是将评论工作与综合文明指数测评挂钩。〖HT〗我市将区(市)县组织评论工作成绩与当地综合文明指数测评挂钩,形成了导向明确的激励机制。这一举措充分调动了区(市)县的积极性,2015年,我市龙泉驿区报送的50余篇原创评论被中国文明网采用,其中16篇入选中国文明网深度评论。龙泉驿区组织评论工作的成果有效提升了综合文明指数测评成绩,当年,该区在成都市各区(市)县综合文明指数测评排名中位居前列。

  三是定期开展培训提升评论员业务素养。〖HT〗从2014年开始,成都文明网每季度邀请市网信办、发改委等部门以及新浪、腾讯等商业门户网站专业人士,为评论员开设舆论引导、经济形势、传播规律等方面的讲座,帮助评论员提高业务水平。此外,成都文明网每天向评论员推送一篇深度评论范文,和评论员一起解析文章,总结稿件选材方向。评论员徐有才2014年签约成为成都文明网特约评论员,当年他的评论被中国文明网采用率不足20%,经过1年多的培训、磨合,其评论质量明显提高,2015年连续5个月成为我市被中国文明网采用稿件最多的评论员,其多篇文章入选中国文明网深度好稿。

  四是建立明确的稿酬激励标准。〖HT〗近年来,成都市委宣传部、市文明办持续加大网络精神文明建设投入,将文明网评论稿酬统一纳入文明网建设经费并逐年递增。按照成都文明网评稿酬标准,每位特约评论员每月撰写符合要求的评论文章达5篇,即发放固定稿酬;评论文章被中国文明网评论栏目以及深度评论栏目采用,稿酬按梯度递增;被中国文明网评选为月度优秀稿件,每篇奖励1000元;当年被中国文明网首页深度评论栏目采用量最多的评论员,将获评成都文明网优秀评论员称号,获得5000元奖金。据统计,成都文明网每年向评论员发放稿酬金额近15万元。

  二、快速响应,内容为王,全面反映精神文明建设成果

  成都文明网将评论栏目命名为“蓉城锐评”,顾名思义既要“反应敏锐”,也要“思想精锐”。近年来,成都文明网采取多种措施加强文明网评内容建设,全面反映精神文明建设成就。

  一是应对重大事件反应迅速。〖HT〗通过日积月累的工作,成都文明网探索出“文明网编辑及时推荐评论题材——与评论员商定立意——专人对接评论员迅速成稿”的工作方法。2014年以来,每天上午10时,成都文明网的编辑准时向评论员发布当日重大新闻,如遇临时发生的热点事件,编辑会根据不同评论员的特点进行定向约稿,力争在最短时间内形成文明网评向中国文明网推送。我们还开发了“成都文明网信息报送系统”,评论员完稿后通过系统及时报送,确保文明网工作人员无论夜间还是周末都能及时收到评论作品并进行编辑、推送。十八届五中全会后,中国文明网针对“创新、协调、绿色、开放、共享”五大理念下达报道提示,成都文明网当天迅速向评论员约稿,特约评论员撰写的《“五大理念”落地要注意民本维度》,从如何贯彻“五大理念”入手,强调落实中央精神必须重视“民本”,被中国文明网要闻和深度评论位置采用。

  二是针对社会热点事件组织深度评论。〖HT〗随着互联网技术的快速发展,人们获取信息的渠道增多,媒体形态发生了颠覆性变化,这要求我们高度重视评论的舆论引导能力,推动网民形成共识,凝聚网上正能量,唱响网上主旋律。成都文明网随时关注社会热点事件及舆情演变,2015年,面对“地铁哺乳”、“老人摔倒扶不扶”、“青岛天价虾”等热点争议话题,及时发声,组织系列深度评论,批驳错误思想观点,弘扬社会正气。 

  三是“规定动作”与“自选动作”同步发力。〖HT〗成都文明网精心打磨评论文章,力争在做好“规定动作”的基础上,不断创新“自选动作”。2015年端午节,配合中国文明网“我们的节日”系列活动,我们推出了系列评论。此次集中宣传一改报道节日动态、配发评论的传统做法,分别向不同岗位、不同年龄的评论员约稿,从不同的视角诠释人们对端午这一传统节日的理解与传承,并辅之以网友访谈的“微声音”,整合各方声音推出专题报道,受到网友和市民的欢迎。此外,成都文明网评论撰写、约稿始终注重与本地精神文明建设工作相结合,力争文章既讲好“普通话”,又讲好“成都话”,以评论推动工作开展。2015年,成都本地媒体报道了一个儿媳细心照顾公婆的故事,成都文明网迅速组织评论,以“最美家庭”为主题,重点阐述文明家庭建设的重要性。评论在成都文明网及官方微信、微博发布后,引起市民热烈讨论。

  三、创新手段,媒体融合,提升文明网评论影响力

  伴随着移动互联网技术的迅猛发展,我们深刻认识到,扩大文明网评论影响力必须坚持传统媒体和新媒体优势互补,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本的工作思路,不断丰富开展评论工作的形式和载体。为此,我们做了以下几方面的工作:

  一是创新技术手段,拓展评论表达方式。跟随新技术、新应用发展趋势,成都文明网不断尝试通过手机H5技术、视频、声音等方式丰富文明网评的表现形式。对精神文明建设的热点新闻,我们安排记者到机关、企业、街头录制微视频、微声音,让市民通过新媒体方式及时发表观点,形成“短平快”、可视、可听的评论表达,一改以往单纯呆板的文字表达形式。

  二是利用“两微一端”,扩大传播覆盖面。成都大力推进评论工作,除依托成都文明网这个主阵地之外,还在最大程度上利用“两微一端”这些新媒体平台。评论员报送的优秀评论不仅发布在成都文明网的“蓉城锐评”栏目,还会同步到“文明成都”APP、“文明成都”微信公众号以及“文明成都”官方微博上,以扩大原创评论的传播广度,强化原创评论对舆论的引导力度。我们深知新媒体与传统PC端的区别,在发布评论时也会根据微信、微博传播方式调整评论内容,并注意与网友形成最有效地互动。

  三是加强媒体融合,拓展网评发布载体。目前,《成都晚报》已改版成为专注城市精神文明建设的市民报,报纸评论专栏与成都文明网“蓉城锐评”栏目形成了“一次采集、多种生成、多元传播”的密切互动联系。《成都晚报》评论员文章优先在成都文明网发布,“蓉城锐评”的文明网评也会被报纸选用,有效拓展了文明网评论传播渠道。

  四是注重横向联动,放大文明评论舆论效应。成都文明网还与新华网、四川新闻网、成都全搜索新闻网等中央及本地门户网站建立了密切合作关系,向这些网络平台不间断推送评论员的优秀文章,针对热点选题同时发声,进一步放大文明网评论的舆论效应,增进与网友和各网络平台的亲密互动,在思想和行动上形成“同频共振”。

  近年来,在中国文明网的支持和指导下,成都文明网评论工作取得了一定成绩。下一步,我们将从以下几方面着手,一是进一步加大投入,强化专职评论编辑团队建设,常态化开展评论员培训,打造一支政治素质高、写作能力强、热心文明传播的评论员队伍。二是准确把握宣传主题,紧随时代和科技的步伐,用最新的技术和传媒手段不断丰富评论的表达、传播方式,不断提升“蓉城锐评”的影响力。三是争取举办、承办全国性的文明评论员采风、交流活动,促进评论员取长补短,形成以评论为特色的文明传播队伍。

责任编辑:王 文宇
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