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借助全媒体宣传传播优势扩大身边好人宣传影响力
发表时间:2017-06-30来源:中国文明网

    2015年3月,在中央文明办的正确领导和中国文明网的大力指导和支持下,我们开启“湖南文明网”建设。两年来,现已拥有湖南文明网、湖南好人榜专题网、“文明湖南”微信公众号、新浪微博和时刻新闻“文明湖南”频道等网络阵地。在宣传传播中宣部、中央文明办及中国文明网重大任务的同时,积极主动承担着湖南群众性精神文明创建活动重要宣传展示,并与省内各主要新闻媒体协同并进,在凝心聚力建设美丽富饶幸福新湖南征程中发挥着重要作用。今天,借此机会汇报3点体会和1个工作案例,谈谈湖南文明网建设管理创新发展情况:

  一、谈三点体会

  湖南文明网能在较短的时间一跃成为中国文明网地方文明网站的核心主力军团,其体会是:

  一是得益于上级领导的重视和引领。习近平总书记强调,只有站在时代前沿,引领风气之先,精神文明建设才能发挥更大威力。两年来,中央文明办、中国文明网举办了网络精神文明建设工作座谈会和“中国好人群星灿烂——我推荐我评议身边好人”活动座谈会,让我们深刻认识到网络要作为培育和践行社会主义核心价值观的示范窗口,成为推动宣传思想文化工作和精神文明建设工作平台,成为开展网上活动、引导正面舆论的有效渠道。我们省委宣传部、省文明办也多次强调,要做大做强湖南文明网,为精神文明建设插上腾飞的翅膀。

  二是得益于每期培训班指导和收获。两年来,我们参加中央文明办举办的地方文明网站建设管理工作培训班,一方面让我们明确了如何运用网络培育和践行社会主义核心价值观、推动宣传思想文化和精神文明建设工作、传递向善向上正能量方面发挥重要而独特的作用。另一方面每一次的专家授课和兄弟省、市极富指导性的经验交流,让我们增强了网络思维,掌握了很多听之能学、学之能用,打造特色品牌的方式和方法。

  三是得益于自身创新发展担当意识。两年来,我们主动顺应互联网迅猛发展的时代潮流,通过讲故事、展典型、推好人等形式推进社会主义核心价值观落细落小落实,效果显著。一方面注重做好原创报道和精品专题,敢于“抢首发”与省内其他媒体竞争。另一方面注重打造“湖南好人”品牌,协同省、市广播电视、报纸、网络、手机客户端全媒体集中宣传“湖南好人”。去年 8月,中宣部组织新华社、中央电视台、人民日报、光明日报等中央媒体专题报道了湖南开展“湖南好人”全媒体集中宣传的经验做法。

  二、讲一个案例

  2016年9月,中央文明办、中国文明网要求读好、用好、宣传好《中国好人传》中的人物事迹,湖南文明网携手湖南电台新闻综合频道、交通频道和由小学生、公务员、大学教师和普通市民等组成的“朗读者”队伍,用声音艺术讲述中国好人故事,并通过广播、电视、网络、新媒体和线上线下互动形式,让中国好人故事传至千家万户,传遍三湘四水。具体做法是:

  一是故事化生动讲述。一年来,我们力求把《中国好人传》接地气、有温度、真实具体的“凡人善举”,通过朴实真挚、饱含深情、极富磁性的声音,加上场景音效和背景音乐,让人们在倾听“好人故事”中产生情感共鸣和思想启迪,拉近了主人公、受众和媒体三者间的距离,凸显了中国好人故事的社会价值。

  1.制播“中国好人·声音故事”。湖南电台新闻综合频道特别邀请湖南省播音主持研究会卢莎莎、曾致老师,湖南广电知名主持人舒高、丁文山等参与录制《中国好人传》故事93篇。湖南省播音主持研究会会长、以“金嗓子”著称的卢莎莎说:“每次参与‘中国好人故事’录制都是一次很特别、很棒的灵魂之旅,故事的主人公都是生活中的老百姓,我们都应该向他们学习,守住人性中美好的东西。”

  2.制播“中国好人·微广播剧”。湖南电台交通频道组织创作并录制“中国好人·微广播剧”15期,每期用8分钟短小精炼的微剧形式,以人物对话和解说为基础,运用音乐伴奏、音响效果来营造氛围,较好地反映了“中国好人”现实生活场景和人物事迹特点。

  3.创作吟唱中国好人诗歌歌曲。围绕道德模范、中国好人、湖南好人感人故事,创作集思想性艺术性观赏性相统一的诗歌、歌曲等文艺作品,通过朗读和演唱形式,增强了好人事迹的吸引力和感染力,让群众爱听爱看,充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

  二是全媒体多维度宣传。全媒体联动立体式宣传,将“中国好人”声音故事、微广播剧、诗歌和歌曲等音视频作品,借助广播、电视、报刊、网络及新媒体广泛传播。

  1.湖南电台全频道专栏播出。湖南人民广播电台旗下湖南交通频道、新闻综合频道、经济频道、金鹰955、潇湘之声、汽车音乐电台、年代音乐台、摩登音乐台8个频道均开辟《中国好人·声音故事》专栏,在早高峰、晚高峰黄金时段挂牌播出“中国好人·声音故事”,并同步播出《好人就在身边》公益宣传片和“中国好人·微广播剧”。每天12档“好人整点报时”和3次滚动播出《中国好人》歌曲。目前,累计播出时长达15000多分钟。

  2.各大网站专栏推出。湖南文明网首推“中国好人·声音故事”专栏,省、市、县三级文明网每天同步要闻推送。省内主流新闻网站红网、华声在线在首页要闻或焦点大图推送声音故事。推出《中国好人·声音故事》综合专题,网友在阅读好人故事的同时,可点击收听或下载。专题稿件一经发布,即被新浪、网易、搜狐、凤凰等门户网站纷纷转载,点击量达到520.2万人次。“中国好人·声音故事”成了网络搜索热词。

  3.新媒体专题推送。湖南文明网通过“文明湖南”微信、微博每天同步带动各市县文明微信、微博转发“中国好人·声音故事”;湖南省委《新湘评论》及微信公众号专栏刊登中国好人故事及音频二维码,人们通过扫描即可收听声音故事;芒果广播网及湖南电台8个频道官方微信均推出“中国好人·声音故事”和H5,累计阅读量超过120万次。 “文明中国”客户端和红网“时刻”、湖南日报“新湖南”客户端集中推送“中国好人故事”专题。为进一步扩大传播覆盖面影响力,湖南文明网联合湖南电台新闻综合频道以“芒果好声音”致敬“中国好人”为题,将系列音频发布到喜马拉雅FM、多听FM平台,累计播放超过580万次。

  三是多渠道广泛展示。制作了500套《中国好人·声音故事》光碟,赠送给乡村、社区、学校,通过广播定时播放好人故事。制作中国好人、湖南好人事迹展板,放置于公共场馆、社区、学校供大家阅读,制作的“易拉宝”“中国好人故事”展架,人们在阅读故事的同时,扫描二维码,便能听到声音版的“中国好人故事”。在长沙市开福区月岛公园内,建立了一条集中展示该区 “中国好人”事迹的“好人足迹”长廊。郴州市将五岭公园定位为“最美郴州人”主题公园,公园内设立了“最美郴州人”宣传牌,将郴州籍的全国道德模范、中国好人事迹和图片在醒目位置进行展示,等等,让“中国好人故事”进驻平常百姓的生活。

  四是互动式学习交流。组织开展“用心聆听·致敬好人”暨中国好人声音故事学习交流;“礼赞好人·大爱有声”中国好人声音故事进校园;“重塑乡贤·大爱有声”中国好人声音故事进进农村和“我们的节日·端午”之“君子之德大爱有声”主题朗诵会等系列活动。让电视电台知名播音主持人、社区居民、老师和学生现场共同讲述中国好人、身边好人故事。在校园建立“中国好人声音故事培训指导基地”,聘请知名播音主持人担任学校辅导员,选拔优秀学生录制中国好人故事。每季度开展“湖南好人”入选名单发布暨中国好人与湖南好人现场交流活动,通过故事讲述、现场访谈、诗歌朗诵和歌舞等表现形式,集中交流感人肺腑、激荡人心的好人故事,活动音频均发布到“喜马拉雅FM”。

  这是我们网络精神文明建设工作中的一个案例,成绩的取得,离不开中央文明办、中国文明网的指导和支持,我们有理由相信,只要勇于务实进取、创新发展,地方文明网一定能在传播正能量,弘扬社会正气,树立文明新风中发挥积极的作用。(湖南省文明办)

责任编辑:胡 杨
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