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注重本土特色 推动网络评论
发表时间:2017-06-30来源:中国文明网

  近年来,青岛市文明办认真贯彻落实中央文明办和省文明办各项工作部署和宣传要求,不断研究拓展网络宣传的新形式、新方法,进一步拓展网络舆论主阵地,加强网络舆论引导,着力塑造影响广泛、特色鲜明的评论栏目,扩大和提升了青岛市精神文明建设工作的覆盖面和影响力,有效发出了“文明好声音”。经过努力,青岛的网络评论工作呈现出百家争鸣、百花齐放的良好局面,构筑起网络评论工作“七大招”。

  第一招,建设队伍:培育质量过硬、反应迅速的“两级”网络评论员队伍。

  建设一支质量过硬、反应迅速、地方特色的网络评论员队伍,一直是青岛网络评论工作的首要任务。一是搭建基础评论员队伍。实行广开门路纳人才的办法,邀请全国各地文化水平高、写作能力强、工作动力足的评论爱好者加入青岛网评员队伍,确保评论的多样性和专业性。同时从青岛市重点媒体、文明单位、各级文明办以及广大网络文明传播志愿者队伍中吸纳发展评论员基础力量和后备力量。目前青岛已建立起一支200余人的专业网络评论员队伍,截至目前,共收到评论员稿件32000余篇,发布评论5000余篇,每天评论后台接收稿件40余篇,评论内容已形成规模化生产。二是组建特约评论员队伍,确保紧急任务第一时间响应。根据评论员稿件质量及供稿速度,组建了一支思想过硬、功底扎实、文笔出色、观点独到、责任心强的特约评论员队伍,确保青岛每日高质量稿源的供应,以及对突发事件及中国文明网紧急约稿任务的第一时间响应。对特约评论员实行严格考核,及时补充新鲜血液,保证评论作品风格的多样性,也为优秀评论员提供人尽其才、各展所长的平台。

  第二招,完善机制:构建标准化高、激励性强的有效工作机制

  一是建立专项管理机制。聘用评论经验丰富、写作能力强的专业评论编辑负责网络评论板块,同时定期邀请各大媒体的资深评论员就网络评论工作的整体布局、稿源组织、评论审核以及创新工作提出规划指导意见。二是完善稿酬发放机制。制定适合评论员的投稿规则、稿分制度及稿费发放标准,按季度给评论员结算稿费,并及时根据评论员反馈意见对相关制度和标准进行调整。三是设置表彰激励机制。青岛每年都会组织开展优秀评论员选评工作,优秀评论员将享有优先报送总网好稿稿件、重大选题优先约稿、稿酬翻倍等福利,同时还会受邀参与出席青岛市精神文明建设相关重大活动。

  第三招,选树品牌:打造本土化评论品牌,扩大网络舆论引导阵地

  为突出青岛本地特色,更好地为青岛市精神文明建设工作服务,2016年,我们在学习吸取全市多家媒体的评论工作优良做法的基础上,策划推出《五月的风》网络评论专栏,针对青岛当地发生的新鲜事、文明事、热点事征集系列评论,每期挑选8-10篇观点新颖、语言感染力强的稿件予以发布。在栏目第一期《青岛催泪红包》系列评论中,编辑以广受关注的青岛催泪红包事件为主题,于媒体报道事件后的第二天组织评论员就事件撰写评论。选题发布仅一天时间,网站后台便收到评论30余篇。经编辑挑选、领导审核后,最终刊发原创文章8篇。系列文章刊发后,在当地引发广泛关注,文章阅读量达3万余人,《青岛早报》等媒体也对此予以了报道。

  通过打造本土化评论品牌,一方面保证了我们能在第一时间抢占舆论热点,积极开展正面宣传和引导;另一方面也有效克服了单条评论角度窄、观点片面、影响力有限等问题。与此同时,我们还发动多位青岛籍微博大V、网络文明传播志愿者,以及多家青岛本地媒体微信公众号进行联动,合力对品牌栏目内容进行同步推广,共同树立《五月的风》为青岛市网络评论新品牌的核心地位。

  第四招,策划选题:关注热点、贴近民生,让评论工作更接地气

  在评论选题设置上,除立足和关注中国文明网重点工作和报道内容外,青岛还积极主动围绕本市精神文明建设工作,以市民关注度高、社会影响面广为标准,精心挑选社会新闻,策划贴近民生的评论选题。由资深编辑、评论板块负责人、资深评论员共同讨论,拟定几组评论角度,通过PC、微博、微信等多个渠道发布选题。邀请评论员撰写网络评论的同时,也鼓励广大网民参与互动,一起发表观点、评论留言,让评论工作更接地气。截至目前,青岛文明网共策划推出民生类评论选题30余个,涉及青岛市邻居节、青岛市公开征集市民公共文明条例管理意见、城乡环卫一体化、影视剧《青岛往事》热播等多条本地热点新闻。通过组织开展评论,扩大正面舆论影响力和引导力的同时,还挖掘了一批写作水平较高的青岛本地评论员,使本地题材的原创评论呈现常态化、规模化格局。

  第五招,监控质量:建立“三级审核制度”,确保正面引导网络舆论

  一直以来,青岛坚持新闻网站运作标准,形成文明办主任分管、业务处室处长监管、半岛网资深副总编主抓的管理层格局,建立起网站更新、内容发布、稿件共享等制度规范。每日上报的稿件均需通过编辑、部门主任、总编辑三级审核,评论稿件更是严把时效性、热点性、文明性三关,坚持宁缺毋滥,确保稿件内容准确、质量优良、紧跟热点,思想积极向上,最大程度发挥正面引导网络舆论的作用。严格的质量把控也给评论工作带来了可喜成绩。仅2016年,青岛文明网入选中国文明网评论数量为341篇,其中首页深度评论选用49篇。2017年以来,青岛的评论稿件质量持续提升,仅第一季度就有14篇评论入选中国文明网首页深度评论,超过了2016年单季度平均值。

  第六招,学习交流:畅通上情下达渠道,定期培训提升专业水平

  一是建立评论员专属QQ群。及时传达最新工作动态,引导评论员第一时间有效开展评论;及时汇总评论员提出的意见和建议,通过各种渠道予以解决和反馈;通报评论刊载情况,鼓励大家互相学习探讨;关注社会热点,挖掘独特视角,设置讨论和写作议题。二是定期开展学习讨论及骨干培训。在QQ群中定期总结发布评论工作存在的问题和难点,邀请评论员建言献策;围绕总网优秀评论组织学习交流,提升写作水平;定期邀请骨干评论员赴青参观培训,了解青岛市精神文明建设工作,为树立本土特色评论品牌夯实基础。今年青岛邻居节期间,还邀请优秀评论员代表来到青岛,现场观摩邻居节的相关活动,撰写原创评论,编辑与评论员可以进行面对面交流,更直接地了解评论员心声。

  第七招,宣传推广:多媒体整合,打造多感官舆论引导模式

  一是开通新媒体评论平台。为适应微博、微信等新媒体社交平台的迅猛发展态势,自2016年10月起,“文明青岛”微信公众号同步开设了《海评面》评论栏目,每周二、四发布评论内容。在推发中国文明网优秀评论的同时,针对当地热点事件邀请评论员撰写评论,第一时间抢占新媒体舆论高地。二是开展形式多样的栏目微评。今年以来,青岛相继策划推出了《青岛好人大家谈》、《雅娟与你说文明》等特色栏目,采取“故事内容+微点评”形式,增强了栏目互动性和可看性。三是多渠道推荐原创评论。除向中国文明网供稿,青岛还会积极通过其它渠道向多家媒体推荐评论员文章。这一方面保护了评论员的投稿积极性,避免人才流失;另一方面也扩大了青岛评论员队伍的影响力,现在很多青岛市重点媒体也时常会向我们的评论员约稿。

  下一步,青岛还将在全市各高校挖掘一批专业能力强、观点独到、文字功底过硬的专家级评论员,加强评论员队伍的专业化建设。提升专题策划水平,力争打造一批标题精彩有内容、主题明确吸引人、结构明晰逻辑清、语言流畅行文美的原创评论文章,推出更多精品佳作。同时,将开展评论员常态化培训工作列上日程,扩大培训范围,争取实现评论工作的再次飞跃。(山东省青岛市文明办)

责任编辑:胡 杨
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