微时代的微应用
发表时间:2011-12-01 来源:人民日报海外版

    微政务:不做僵尸不作秀

  11月28日,上海市政务微博“上海发布”在新浪微博和腾讯微博同步上线。在新浪微博,“上海发布”开通12小时就被网友转发或提及超112万次;在腾讯微博,上线16个小时内便吸引超过15万听众,创下政务微博新纪录。

  相关数据显示,目前在新浪微博和腾讯微博上,通过认证的各级政务机构及官员的微博均已超过1.8万,遍布34个省级行政区划。

  “我们不做僵尸,不作秀,就向老百姓传达信息。”这是北京市政府新闻办主任、新闻发言人王惠在“北京微博发布厅”的上线仪式上的承诺。不过,也要看到,通过微博平台进行政务沟通的习惯尚未完全形成。人民网舆情监测室今年8月发布的一份报告表明,在政务机构微博中,微博信息发布数在100条以下的情况占60%,而发布数量在500条以上的只占8%。

  微商务:另类秒杀“微卖场”

  “价格跌得太快了,两个小时价格就跌一半,太心跳了。”腾讯微博网友瑞鹤不无沮丧地说。这并不是在玩股票,而是腾讯微博利用“微卖场”进行的电商创意营销活动。

  11月14日,腾讯微博电商功能“微卖场”正式上线。腾讯微博用户只要转发电子商城“易讯”微卖场的一条微博,原价3588元的iPad2就能降一角,直到降至2588元,购买按钮才被“点亮”。“众人转播价格低”,这条微博在2小时内转播近2万条,iPad2的价格自由落体般地降到2544元。

  在腾讯微博微卖场的降价过程中,网友体验了一种“心理博弈”,可以在不同价位购买,一直到该商品全部售完。活动带来的是用户和企业的双赢——除去微卖场直接带来的实际收益和大量流量以外,正品鞋购物网站“好乐买”在腾讯微博的听众数3天之内涨了5万多人,而易讯网的粉丝则暴涨至6万人。微卖场借助3.1亿微博关系链的聚众效应,展示了电商企业在微博社会化媒体环境中的微态链经营的新契机。

  微创作:小身材的大创意

  当下正在进行的新浪第二届“微小说”大赛,以“穿越”为主题,共收到146万多参赛作品——微博降低发表内容的门槛,也激发出用户的创造力。

  北京大学中文系教授张颐武表示,微小说情节相对简单,在一定程度上说,它使原本精英化的创作成为更加平民化的表达。而对于原本就有追求的“写手”们来说,微博对于字数的限制将会促使他们更加用心打磨文字。

  在张颐武看来,微小说的出现无疑是喜人的,甚至是对传统的致敬。古人惜字如金,照样能把故事讲得跌宕起伏。“微小说的出现并不一定是对严肃文学的颠覆,它也可能是传统表达方式与新媒体的结合。”他说。不仅是微小说,微电影在网络上同样盛行,成为创作者才华的精悍展示。

  微公益:公开透明、积沙成塔

  “给孩子加个菜”是崔永元公益基金的活动。从今年初开始,崔永元借助搜狐微博公布捐款信息、账目使用情况和最终的花销发票。在中国慈善事业遭遇打击的背景下,这种做法为基金筹措资金、形成良性循环奠定了基础。这些捐款已经成功帮助了多所贫困山区学校,搜狐微博反馈上来的小孩开心吃饭的照片,又反过来激励更多的网友捐款。

  据搜狐微博相关负责人介绍,今年初开始,网友先后借助搜狐微博推动了“拯救流浪狗”、“关爱尘肺病人”、“寻找熊猫血救助男婴”等活动。

  据统计,仅从今年6月份算起,在搜狐微博上就已有近50件影响全国范围的公益事件。微博正在成为社会公益的重要推动力。

责任编辑:逯江楠