抗疫五步走 北京大兴融媒尽显融合传播优势
发表时间:2020-04-08    来源:大兴文明网

  “这次疫情防控的宣传,我感受最深刻的是移动优先,让融媒产品的时度效达到最佳,同时,融媒体中心的功能得到大大提升。”北京大兴融媒体中心主任马宪颖说。

  疫情揪动人心,信息报道不可或缺。作为北京市首个区属媒体+市属媒体多方协作、融合传播的新型融媒体平台,大兴融媒体中心充分利用“电视台、广播台、大兴报、政府网、政务微博、官方微信、官方APP、大兴融媒联盟”等区内自有媒体资源,以及北京市属媒体、中央媒体、社会媒体、海外媒体共同组成的融媒体宣传矩阵,采取“五步走”举措。一方面齐发力,求共振;另一方面因平台而制宜,设专题而创优,形成24小时全天候宣传态势,让抗疫资讯实现个性化、精准化、全面化,打通“最后一公里”,惠及辖区每个人。 

  第一步移动优先,新媒体平台同步传播。

  紧贴基层需求,推出各类接地气、有温度、有态度的原创融媒体作品。截至3月25日,已精心策划制作短视频、动画、图解等50多部融媒产品,通过微信、微博、APP、抖音、快手等新媒体平台同步推送,不断扩大宣传覆盖面和公众知晓度。

  其中,10余部短视频作品在快手、抖音两个平台的播放量累计突破2.5亿,获赞超百万。例如《大兴区防疫工作者每天都是这样奋战的》,以大兴区防疫医务人员的背影为创作来源,展现医务人员的付出与担当:“白衣天使们白班10小时,夜班14小时,穿着隔离防护服,不能躺不能趴,每一次的工作交接都带着彼此的祝福和使命……”此视频短时间内在快手的播放量便达90万+;又如在快手持续推出《疫情防控 你我有责》主题系列短视频,从生活的方方面面提醒群众注意防疫细节,单条视频平均播放量达100万+。

  第二步权威发布,强化传统纸媒报道深度。

  随着疫情的发展,《大兴报》从1月31日起便正式复刊,截至3月25日,共刊发14期56个版261篇稿件,由记者采写的权威发布、深度报道组成的“大兴防疫专刊”,成为大兴居民的信息获取渠道之一。用于防疫宣传报道的4个专版中,设置了“党旗飘飘—防疫一线”“艺起抗疫”专栏,深入报道大兴区防控工作进展,内容涉及企业复工、防疫一线典型人物和科学防疫知识普及等,不但受到北京市政府的点赞和当地群众的青睐,更引发其他媒体转发互动。

  第三步创新形式,防疫专栏与公益作品齐上阵。

  融媒体中心一方面调整电视节目编排,在新闻节目中推出《抗击疫情 众志成城》《防疫一线》《党旗飘飘抗疫一线》等专栏,及时宣传中央、市区各项决策部署;另一方面充分发挥电台、电视台等主持人、制作人的特长优势,强化公益宣传,自主制作完成《防疫公益广告》《主持人说防控》等多部公益作品,向全区群众普及防控知识,并每日补充更新知识内容。大兴融媒体中心创新形式,积极发声,其单条信息日播420次,累计播出相关信息超11900次。

  第四步“声”入基层,大小喇叭强化抗疫意识。

  大兴融媒体中心结合地区实际,针对人们关心的焦点问题,让农村大喇叭、社区便携式音箱变身防疫“宣传员”。截至3月25日,先后录制疫情防控音频百余条,在全区400余个村庄、社区定时播报,把防控疫情的科学知识,不间断地送到田间地头、千家万户,打通疫情防控宣传“最后一公里”。 

  第五步精准助力,深化服务不忘媒体担当。

  县级融媒体中心在传播过程中除肩负自身的媒体职责外,还要扮好服务角色,疫情防控期间更要强化媒体责任担当,深化拓展媒体服务功能。

  此次战“疫”中,大兴融媒体中心通过融媒体平台,围绕疫情防护、教育教学、复工复产、优化营商环境等重点工作和民众实际需求,积极与相关部门合作,录制《主持人说复工》等,推出《大兴教育 同心战“疫”》、发布招工招聘信息等,为疫情期间维护大兴地区社会和谐稳定、推动重点工作顺利开展、保障人们身心健康贡献了媒体力量。比如,收集汇总全区700个村、社区电话,编写发布《扩!大兴区公布各属地联系电话 请主动联系》信息,两小时阅读量达10万+,为返京人员第一时间联系所在地搭建了信息通道。

  疾风知劲草,烈火炼真金。在严峻的疫情防控形势下,大兴融媒体中心担使命、强责任、有作为,用规范化的管理、便利化的手段、智能化的方式、专业化的宣传,全面落实各项防控措施,筑牢了防疫屏障。

  作为大兴融媒体中心的承建方,人民日报媒体技术公司一直肩负着后台运维支持工作,在疫情期间为大兴融媒体中心提供不间断技术保障,助力抗疫“五步走”工作走得通、走得顺、走得好。

  向阳花木易逢春,让我们与大兴融媒同频共振,共待疫情远去!

责任编辑:刘 晶 张殊凡